鳥取県の観光の魅力を高め、国内外に情報発信するとともに、国際定期便（ソウル便、香港便、環日本海航路等）の維持発展を図り、活用することにより国内外から鳥取県を訪れる観光客の増加を図る。
| 番号 | 大項目 | 取組みの方向性 |
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| 1 | Ⅰ 【ひらく】地域で・県外で・国外で新時代に向かって扉をひらく | ②旅行会社等と連携しながら、全県的に地域資源を活かした着地型観光メニューの充実・情報発信を図り、本県の観光の魅力・知名度を向上させます。 |
| 2 | Ⅰ 【ひらく】地域で・県外で・国外で新時代に向かって扉をひらく | ③地域自らが、自然、温泉、歴史、食、文化、人物等に着目し、知恵と力を結集させて地域資源を磨き、行政がその取組内容に応じたサポートをしていきます。県は、各市町村等と連携し、着地型観光メニューを含め、県内各地域の観光商品等のネットワーク化を図ります。いわゆる「御当地検定」など、地域資源に関する知識を深めるとともに、情報発信につながる取組を推進します。 |
| 3 | Ⅰ 【ひらく】地域で・県外で・国外で新時代に向かって扉をひらく | ⑤鳥取・米子両空港、県内外の鉄道及び高速道路ネットワークを活用し、近隣県の観光資源と連携した周遊ルートの造成や、マンガ関係施設を巡る旅行等のテーマを設定した広域的な周遊ルートの造成等により、観光客の増加を目指します。 |
| 4 | Ⅰ 【ひらく】地域で・県外で・国外で新時代に向かって扉をひらく | ⑥三徳山の世界遺産登録、山陰海岸の世界ジオパークネットワーク加盟等により、鳥取県と周辺地域（関西、中四国等）を周遊する観光客の増加を目指します。 |
| 5 | Ⅰ 【ひらく】地域で・県外で・国外で新時代に向かって扉をひらく | ⑦鳥取自動車道の開通と、ＪＲ・智頭急行等の利便性向上との相乗効果により近畿圏域及び山陽方面、更には名古屋方面からの観光客が全体として増えるよう、キャンペーン等のソフト面、特急の増便、鉄道を活用した新たな旅の創造などについて、行政、ＪＲのほか旅行会社等の関係機関が協力・提携して観光客誘致活動への取組を進めます。 |
| 6 | Ⅰ 【ひらく】地域で・県外で・国外で新時代に向かって扉をひらく | ⑨本県の自然、温泉、食の魅力等により、農林漁業体験やその地域の自然・文化に触れ交流を楽しむグリーンツーリズム、エコツーリズム、スポーツツーリズムなどのニューツーリズムや、滞在型の観光客の増加を目指します。また、経済波及効果の大きい大規模な催し、会議等の誘致も促進します。 |
| 7 | Ⅲ【守る】鳥取県の豊かな恵み・生活を守り、次代へつなぐ | ③自然環境保全と観光利用のバランスに配慮したエコツーリズムを推進します。 |
| 番号 | 主要事業・主要制度 | 事業概要・スケジュール |
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| 1 | 世界に誇れる「星取県」ブランド化推進事業 （予算額（事業費）34000千円） | 鳥取県には、夜の鳥取砂丘、大山に広がる満天の星や、観測施設などが整ったさじアストロパークなど星空のショーを楽しむことができる観光素材が多い。本県が誇る、日本一美しく、手に取れそうなほど星が近い「星取県」の認知度及びブランドイメージ向上を図りつつ、星取県ならではの星空観光メニューの充実を図り、県全域の観光振興等に繋げていく。 |
| 2 | 「蟹取県へウェルカニ♪」誘客促進事業 （予算額（事業費）32727千円） | カニシーズンの到来に合わせ「鳥取県＝カニ」を情報発信の切り口とした誘客キャンペーンを展開し、首都圏をはじめとする都市圏メディアでの露出を図ることで本県への誘客につなげる。 |
| 3 | サイクリストの聖地鳥取県整備事業（サイクルツーリズム推進事業） （予算額（事業費）25650千円） | 近県と連携した広域サイクリングルートを活用した相互誘客をはじめ、サイクルツーリズムの全県展開を行うため、県内横断や域内周遊ルートの設定及び整備を進めるとともに、サイクリストの利便性向上なども進め、「サイクリストの聖地鳥取県」の実現を目指す。 |
| 4 | 山陰デスティネーションキャンペーン推進事業 （予算額（事業費）17000千円） | ＪＲグループ６社と山陰（鳥取・島根）両県の観光事業者、行政が一体となって観光資源の開発や全国的な宣伝を行う広域的な観光キャンペーン「山陰デスティネーションキャンペーン（以下、山陰ＤＣ）」が平成３０年７月～９月に開催される。
このキャンペーンの推進組織である協議会に対して、負担金を支出する。 |
| 5 | 旅情あふれる「鳥鉄の旅」創造事業 （予算額（事業費）27767千円） | 「瑞風」の運行開始を契機に、鳥取県への観光誘客をさらに強化するため、ＪＲ西日本等の鉄道事業者と連携した県内の鉄道に関連した観光素材の磨き上げやツアー造成とともに、他県にない感動あふれるおもてなしの取組等への支援を行い、鳥取ならではの鉄道の旅「鳥鉄の旅」を創造する。 |
| 6 | 一般社団法人山陰インバウンド機構運営事業 （予算額（事業費）100000千円） | 山陰インバウンド機構による、山陰における外国人観光客の受入体制の強化と山陰一体となった海外プロモーションの展開等により、広域周遊ルート「縁の道～山陰～Route Romantique San'in」のＰＲ、「山陰ブランド」の確立を目指す。また、県内圏域の観光地づくりや旅行の斡旋などきめ細かな対応を行う圏域ＤＭＯや観光協会等と連携することで、山陰全体の観光地マネジメントを行う。 |
| 7 | 「誰もが楽しめる観光地・鳥取県」創造事業 （予算額（事業費）10423千円） | 高齢者、障がい者等に優しい旅づくりを推進するため、魅力的なバリアフリー観光ルートを充実させ、バリアフリーツアーに関する情報の発信を行うとともに、高齢者や障がい者だけでなく誰もが宿泊したくなるような「宿」の整備を目指し、バリアフリー化によるビジネスチャンス創出に係るアドバイス事業を行う。 |
| 8 | 「空の駅」化による観光誘客促進事業 （予算額（事業費）32000千円） | 鳥取砂丘コナン空港における国内・l国際線ターミナルビルの一体化、空港と鳥取港を結ぶ連絡道路の開通等を契機に更なる県内発着航空便の利用促進を図るため、ツインポートの特色を活かした二次交通対策や利便性向上など観光誘客に向けた取組を実施する。 |
| H30年度の取組 | 成果 |
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| 県内全市町村から「天の川」が見え「流れ星」も見やすく、環境省の調査（全国星空継続観察）でこれまで何度も日本一に輝いた星空を活かして、「星取県」の一層のブランド化推進や観光誘客による地域活性化を図る。 | ・本県の貴重な星空環境を保全し、次世代に引き継ぐため、平成30年4月1日に「鳥取県星空保全条例」を施行（鳥取市佐治町、日南町を星空保全地域に指定）。同月、東京でメディア発表会を開催し、全国にＰＲ。
・ＳＮＳキャンペーン「流れ星に願いを＃星取県チャレンジ」の実施、星空観光メニューの造成に対する支援等を実施。
・漫画「黄昏流星群」に鳥取県が掲載され、タイアップによるＰＲを実施。
・雨天、曇天時における観光客の満足度を向上させるためＶＲプログラムの提供を開始。 |
| サイクルツーリズムの促進のため、鳥取県を東西に横断するサイクリングルートの検討・整備や近隣県と連携した広域サイクリングルートによる相互誘客の取組など、「サイクリストの聖地鳥取県」を目指す。 | ・国道９号をメインルートとした県西部から兵庫県境までの整備に向け、県内横断ルートを設定中。
・北栄町から鳥取青谷町、鳥取市から岩美町（兵庫県境）については、１０月１８日に「とっとり横断サイクリングルート整備検討会」を開催してルート案について協議を行い、概ね了解を得た。
・サイクルポート整備等も引き続き実施した。 |
| 山陰デスティネーションキャンペーンの開催（H29～H31）を契機に、本県が持つ鉄道に関する魅力的な施設、観光素材を活用し、これらの魅力発信や旅行商品造成の支援など、鳥取ならではの「鳥鉄の旅」創造による誘客強化に取り組む。 | ・７月１日から山陰デスティネーションキャンペーンを開催し、全国に山陰のPRを実施した。
・７月１日から運行を開始した「あめつち」は乗車率が１００％を超えるなど、観光列車として注目されており、あめつちを絡めた旅行商品造成が進んでいる。
・西日本豪雨による特急列車の長期運休の影響で、７月は多くの施設で入込客数が前年を下回ったが、運転再開後の集中的なＰＲ強化により、主な観光施設等の期間計で対前年比113％と実績を伸ばすことができた。
・これらの成果を平成３１年７月～９月に実施される「山陰デスティネーションアフターキャンペーン」に繋げていく。 |
| 山陰インバウンド機構による、山陰における外国人観光客の受入体制の強化と山陰一体となった海外プロモーションの展開等により、広域周遊ルート「縁の道～山陰～Route Romantique San'in」のＰＲ、「山陰ブランド」の確立を目指す。 | ・山陰インバウンド機構に10の企業・団体から派遣を受け、島根県及び山陰両県の観光関連団体と連携し、山陰全体の観光地マネジメントを行いながら、「山陰」の認知度向上・山陰両県での外国人宿泊者数の増加・観光消費の拡大のためにマーケティング・事業計画策定、受入環境整備・交通アクセスの円滑化、情報発信・プロモーション、滞在コンテンツの充実等の事業を実施した。 |
| 鳥取砂丘コナン空港グランドオープンに合わせ、「空の駅」化を推進し、空港利用者以外の来場も含めて賑わい拠点として観光誘客を進めていく。 | ・７月２８日のグランドオープンには、5,600人が来場。また、その後１か月間で103,800人の来場があるなど、空港利用者以外の来訪が進んでいる。
・また、鳥取砂丘コナン空港への来訪を目的に訪れる観光客も増加している。 |
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