令和4年度鳥取県に関するイメージ調査の結果
2023年04月27日提供 資料提供
提供課等：令和新時代創造本部広報課
担当/係名：とっとり発信担当
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FAX番号：0857-26-8122
今後の県外情報発信や魅力向上の方策を探るため、鳥取県の観光・特産物等のイメージについて、首都圏等の県外居住者を対象とした調査を実施しました。
なお、本調査は平成23年度から毎年実施しており今回で12回目の調査となります。
記
調査概要
（1）調査期間
令和5年2月10日から2月14日まで
（2）調査対象及び調査方法
楽天インサイト株式会社に委託し、首都圏、中京圏、関西圏、中国・四国圏、九州圏の12都府県に
居住する各年代別男女5400人を対象に実施した。
（内訳）首都圏2400人、中京圏300人、関西圏1500人、中国・四国圏900人、九州圏300人
主な結果
※結果の詳細は鳥取県公式サイト「とりネット」に掲載。
https://www.pref.tottori.lg.jp/310127.htm
（1）本県に対するイメージ
・鳥取県と言われて連想されるものは、8割近くが「砂丘（78.0％）」と回答。
・鳥取県に対するイメージは、「のんびり(20.4％)」が1位。「田舎（20.1％）」が2位で、令和元年調査で「のんびり」が「田舎」を逆転して以降、同順位。
・天候に対するイメージは、「晴れ(34.2％)」が1位、「くもり（32.0％）」が2位で前年と順位が入れ替わった。
（2）観光地、特産物等の認知度
・観光地認知度は、「鳥取砂丘(86.6％)」が1位、「水木しげるロード(60.1％)」が2位、「大山(41.7％)」が3位で前年と同順位。
・特産物認知度は、「二十世紀梨(58.8％)」が1位、「砂丘らっきょう(32.1％)」が2位、「カニ（28.3％)」が3位で調査開始以来同順位。
・話題認知度は、「水木しげる先生の出身地 (59.7％)」が1位、「スターバックスが都道府県で最後にオープン(59.6％)」が2位、「青山剛昌先生の出身地（31.6％）」が3位で前年から1位と2位が入れ替わった。
（3）訪問意向等
・鳥取県への訪問意向について約8割が「行ってみたい（77.7％）」と回答。訪問する目的は、「自然で癒される（22.3％）」「温泉地でリフレッシュする（20.3％）」「食を楽しむ（20.3％）」が上位3項目で前年と同順位。
・鳥取県について得たい情報は、「観光・ツアー（27.6％）」「グルメ（24.6％）」が多い。
（4）コロナ禍での本県に対するイメージの変化
・「よくなった（6.8％）」が「悪くなった（1.7％）」を上回る。約9割が「特に変化はない（91.5％）」と回答。
・コロナ禍で鳥取県に関する情報を見聞きする機会については、前年より「増えた（5.1％）」とする回答が増加し、「減った（11.3％）」が減少した。約8割が「特に変化はない（83.6％）」と回答。
令和4年度鳥取県に関するイメージ調査