事業名：
［債務負担行為］高速道路でグッと近くなった鳥取県魅力発信事業
（この事業に対するご質問・ご意見はこちらにお寄せください）
総務部 関西本部 観光・情報発信チーム
トータルコスト
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事業費(A) |
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従事人役 |
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事業費
事業内容
１ 要求の概要
鳥取自動車道の本県側全線開通を平成21年度末に控え、現在、イベント実施やマスコミを活用した情報発信等で「近く、早く、安くなった鳥取県」のＰＲを関西圏において進めているところ。
この取り組みをより確かなものとし、本県への認知度向上と観光誘客をさらに促進するため、イベントやメディア露出を通して、より一層「鳥取自動車道」の積極的な情報発信に取り組む。
２ 事業背景
平成22年3月に、鳥取自動車道の鳥取県側が開通し、大阪〜鳥取間が約3時間→約2時間40分へ大幅短縮される。
- 鳥取県を訪れる県外観光客の約76％がマイカー利用（平成19年度鳥取県観光客入込動態調査）であり、マイカー利用者への訴求は非常に効果的！
- 自動車道の開通による「安・近・短」となる鳥取県をＰＲすることは、観光誘客を図る上で非常に重要。
- また、春からのＮＨＫ連続テレビ小説が本県にゆかりのある「ゲゲゲの女房」であり、再び鬼太郎ブームの再燃が予想される。
→22年度はこのように大きなトピックスが重なり、まさに、開通直後〜夏季レジャーシーズンにかけての、集中的ＰＲは絶好のタイミング！
自動車道の開通をきっかけに、観光誘客につなげる取組みを集中的に行わないと、今後の観光客の増加は望めない。
３ 債務負担行為とする理由
効果的な事業効果発現のためには、開通当初（年度当初）からの連続的な情報発信が必要。そのための関係機関との事前調整に相当の日数が必要となる。
- 広告掲載、イベント実施に当たっては、12月末〜2月上旬までに相手方へ申込み・契約の手続きを実施する必要がある。
- 雑誌「Meets Reginal」については納品までが契約期間となるため、債務負担行為が必要。
＜スケジュール＞
平成２１年１２月 県議会での予算案可決
平成２２年１月 申込・契約締結
平成２２年２月〜３月 詳細調整・地元協議
平成２２年４月 実施
４ 各事業概要と要求額
大きく分けて以下の２つから構成する。
１．高速道路サービスエリアを活用した情報発信
（１）フリーペーパー「パスティ」（旧称「奔放」）への広告掲載
（事業費：12,600千円）
（取組み内容）
西日本高速道路サービス・ホールディングス株式会社（以下、西日本ＳＨＤ）が年６回発行しているフリーペーパー「パスティ」に県観光広告を掲載する。
（媒体概要）
・媒体名：パスティ
・発行時期：偶数月の20日（年6回）
・発行部数：100万部／回
・配布エリア：西日本の高速道路ＳＡ及び主要な道の駅等
・広告規格：タブロイド版、カラー、1ページ
（２）高速道路を使った「スタンプラリー」の実施
（事業費：6,468千円）
（取組み内容）
関西〜鳥取県内の主要ＳＡ及び県内主要観光地で、ゲゲゲの鬼太郎をメインキャラクターとしたスタンプラリーを、西日本ＳＨＤと連携して行う。
（実施概要）
・実施期間：春及び秋（1ヶ月間×2回）
・実施場所
兵庫県、岡山県の14ＳＡ
鳥取県内観光地（東・中・西部）の3箇所 計17箇所
２．雑誌を活用した情報発信
エリア情報誌「Meets Regional」への記事掲載
（事業費：456千円）
（内容）
全国的に発行部数も多く、保存性の高い人気エリア情報誌「Meets Regional」において、自動車道沿線の食や温泉宿等を紹介する。
（媒体概要）
・発行部数：15万部（月刊誌）
・販売エリア：関西2府４県を中心に、首都圏ほか全国主要都市
・読者層：２０代〜３０代の男女
・掲載形態：見開き２ページ、カラー
・発行時期：平成22年4月1日号
＜要求総額＞ 19,524千円
・フリーペーパー「パスティ」 12,600千円
・高速道路スタンプラリー 6,468千円
・雑誌「Meets Reginal」 456千円
財政課処理欄
限られた予算の中で、広報課・観光課等関連する部局と調整し、鳥取県の魅力発信をどのように展開していくべきか整理が必要です。
関西本部の事業の全体像を明らかにするとともに、各事業の必要性・実施時期・費用対効果等を整理し、事業の優先順位を明確にしてください。
なお、フリーペーパー「パスティ」への広告掲載について実務上債務負担行為を設定する必要はありません。
また、高速道路を使った「スタンプラリー」に係る経済波及効果は、ＳＡでの売り上げが見込まれる西日本ＳＨＤに限定されることから、県内への波及効果に疑問があります。
要求額の財源内訳(単位：千円)
| 区分 |
事業費 |
財源内訳 |
| 国庫支出金 |
使用料・手数料 |
寄附金 |
分担金・負担金 |
起債 |
財産収入 |
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一般財源 |
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財政課使用欄(単位：千円)
| 区分 |
事業費 |
国庫支出金 |
使用料・手数料 |
寄附金 |
分担金・負担金 |
起債 |
財産収入 |
その他 |
一般財源 |
| 査定額 |
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| 保留 |
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| 別途 |
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