とっとり美食Ｂｒａｎｄ戦略推進事業

梨・和牛など振興ビジョンごとに設置している検討組織（生産者団体、農林水産部）に、広報・観光部局、PR専門家（外部アドバイザー）、ブランド化女子会を加え、体制を強化した「ブランド化プロジェクト会議（仮称）」を設置し、インパクト重視のブランド戦略の行動計画を策定する。
　　
ア　外部アドバイザーの設置（5,229千円）
　　首都圏市場で通用する独自性の高いPR戦略を構築するため、外部アドバイザー（情報発しのプロ）を設置し、具体的なPR戦略の検討について助言をいただく。

イ　ブランド化女子会の設置
　（外部女子会：56千円　その他標準事務費対応）
従来の生産者目線に加え、消費者として食品に接する機会が多い女性の目線もブランド化戦略構築に反映させるため、県庁女性職員及び県庁外からもメンバーを募って「ブランド化女子会」を結成し、外部アドバイザーと協議を重ねながらプロジェクト会議でＰＲ手法の企画、アイデアを提案する。

○女子会の構成：部局推薦の5名程度でＰＴを構成 　　　　　　　　外部からもメンバー3名程度を募る。 ○女子会の活動：プロジェクト会議への企画提案、外部アドバイザーとの調整等

【対象】

�@バイヤー	百貨店の生鮮担当バイヤー、ホテルシェフ等の声を調査
�A消費者	アンケートにより、農水産物を選ぶ際のこだわりや買いやすい形態、価格帯等を調査する。
�B試食会	女性誌編集者、料理研究家、カリスマブロガー等の流行を牽引する感性の高い女性に限定して試食会を開催し、反応を調査