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平成23年度予算
6月補正予算 一般事業(公共事業以外)  政策戦略事業要求      支出科目  款:商工費 項:観光費 目:観光費
事業名:

世界へ打って出る“とっとり”国際観光推進事業(外国人観光客誘致推進事業)

将来ビジョン関連事業(新時代への扉をひらく/交通基盤・情報基盤の充実)

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文化観光局 国際観光推進課   

電話番号:0857-26-7221  E-mail:kokusaikankou@pref.tottori.jp

トータルコスト

  事業費(A) 人件費(B) トータルコスト(A+B) 従事人役
現計予算額 78,848千円 0千円 78,848千円 2.0人
補正要求額 5,900千円 1,598千円 7,498千円 0.2人
84,748千円 1,598千円 86,346千円 2.2人

事業費

要求額:5,900千円    財源:単県 

政策戦略査定:ゼロ 

事業内容

1 事業概要

外国人宿泊観光客の倍増を図るため、本県の立地を活かした東アジア有望市場からの誘客対策を強化・拡充する。

2 事業内容

 現時点で将来性(発展性)の高いと思われる中国、香港、タイの3市場を開拓するため、各市場の情勢を熟知し、現地関係者とのつながりを持つ専門機関(民間企業等)の協力を得て、下記の取組を行う。

    (1) 中国誘客対策の拡充
      最大市場であり、当初予算で実施する「マーケティング調査」(4月〜7月実施予定)、中国人モニターによる県内観光地点検(7月〜10月)のフォローアップ対策として次の取組を追加実施し、今年度中の誘客体制整備を目指す。
     @県内事業者を対象にしたセミナー開催(8月〜11月)
     A県内の観光モデルコース作成(11月〜3月)
    【所要経費】上記@,Aの業務委託料 3,500千円
    ※国内の専門機関への委託を想定

    (2) 香港・タイ対策の拡充  
      中国市場が追随する先行市場であり、当初予算で実施する「現地プロモーション」の強化対策として次の取組みを追加実施し、今年度中の鳥取旅行商品造成・販売を目指す。
     @旅行会社モニターツアー実施(7月)
     A消費者モニターツアー実施(11月)
     B現地の国際旅行フェア出展(2月)
    【所要経費】上記@〜Bの業務委託料 2,400千円
    ※国内旅行会社への委託を想定

    当初予算+補正予算一覧表        単位:千円
    項目
    当初予算額
    今回補正要求
      合計
      中国対策  4,000
    3,500(委託料)
      7,500
    香港・タイ等
      対策
      4,200 2,400(委託料)  6,600
        計  8,200   5,900 14,100
 

中国市場開拓のイメージ
平成23年度当初 : 誘客対策未着手
                 ↓
平成23年度中 : 地元関係者、専門家(プロ)、県の三者共同による観光客受入体制整備
平成24年度 : 本格的な観光客誘致へステップアップ

香港・タイ市場開拓のイメージ
平成23年度当初 : 鳥取旅行商品の造成進行中
            (東日本大震災発生後、中断)
                 ↓
平成23年度中 : 旅行会社との共同プロモーション
                 ↓
平成24年度 : 本格的な送客

3 背景

東日本大震災の発生後、外国人訪日旅行者が全国的に激減。

 今後、外国人訪日旅行者は回復するものと思われるが、その際、従来の東日本〜中日本(いわゆる「ゴールデンルート」)中心の旅行スタイルが変化することも予想され、とくに西日本に位置する本県にとって新たな需要・顧客を獲得するチャンスと捉えて取り組むことが肝要。
 こうした中、海外市場に対する観光宣伝や誘客対策をタイムリーかつスピーディーに実行することが肝要であり、また、今後、ローコストキャリア、国際チャーター便、国際クルーズ船誘致を進めるうえでもこれらと連動した中国などからの誘客が重要。



工程表との関連

関連する政策内容

国際観光の振興

関連する政策目標

米子ソウル国際定期便、DBS国際貨客船、国際チャーター便等を活用して外国人観光客の誘致を促進する



財政課処理欄

 中国対策について既定経費の中で実施できると考えます。なお、香港・タイ対策については本事業によりどれほどの誘客効果が見込めるのか不明です。

要求額の財源内訳(単位:千円)

区分 事業費 財源内訳
国庫支出金 使用料・手数料 寄附金 分担金・負担金 起債 財産収入 その他 一般財源
現計予算額 78,848 0 0 0 0 0 0 0 78,848
要求額 5,900 0 0 0 0 0 0 0 5,900

財政課使用欄(単位:千円)

区分 事業費 国庫支出金 使用料・手数料 寄附金 分担金・負担金 起債 財産収入 その他 一般財源
査定額 0 0 0 0 0 0 0 0 0
保留 0 0 0 0 0 0 0 0 0
別途 0 0 0 0 0 0 0 0 0