東日本大震災の発生後、外国人訪日旅行者が全国的に激減。
今後、外国人訪日旅行者は回復するものと思われるが、その際、従来の東日本〜中日本(いわゆる「ゴールデンルート」)中心の旅行スタイルが変化することも予想され、とくに西日本に位置する本県にとって新たな需要・顧客を獲得するチャンスと捉えて取り組むことが肝要。
こうした中、海外市場に対する観光宣伝や誘客対策をタイムリーかつスピーディーに実行することが肝要であり、また、今後、ローコストキャリア、国際チャーター便、国際クルーズ船誘致を進めるうえでもこれらと連動した中国などからの誘客が重要。