１ 要求内容
リーディングブランド品目を主体に、県産農林水産物全体のイメージアップと販路開拓を図るためのコミュニケーション戦略を実践する。
（１）とっとりブランドの全国発信
◇とっとりブランドSHOW in東京（仮称）◇
日本野菜ソムリエ協会との共催により首都圏のマスコミ、飲食業界関係者を対象にした多様な県産食材をアピールする展示・発表会を開催。
【要求額】７，６６０千円
【実施内容】
（１）日程（年２回実施）
 | 提案する食材、加工品 |
| １１月 | ｵﾚｲﾝ55、松葉がに、王秋、ねばりっこ、日本酒等 |
| ３月 | とろはた、大山ルビー、白ねぎ、大山ブロッコリー等 |
（２）開催場所
帝国ホテルor同等クラスを想定
（３）実施内容
○県産食材ブランドプレゼンテーション
・生産者、県産青果物ＰＲパートナーの野菜ソムリエが鳥取県産食材の魅力、産地情報を発信
○料理試食、懇談
○野菜ソムリエとの食材トーク
（平井知事、日本野菜ソムリエ協会、資格取得タレント等）
○参加：100名（マスコミ、フードジャーナリスト、飲食、流通、料理学校、野菜ソムリエ）
※鳥取県、野菜ソムリエ協会、(株)料理通信社、委託事業者等のルートで参加を呼びかけ
（４）その他
・「料理通信」編集ﾀｲｱｯﾌﾟ記事、掲載レストランでの鳥取フェア（１ヶ月）開催
→広報課予算：戦略的情報発信費を活用。首都圏向け情報発信強化ＰＴの中で関係課連携。
・イベントをきっかけにフードジャーナリストとの様々なパイプを作り、消費地、メディア、ライター側の視点から今後の販売戦略を検討。
◇野菜ソムリエおいしい鳥取・全国ツアー2011(仮称)
県産青果物ＰＲパートナーの野菜ソムリエが、鳥取の食の魅力を紹介する全国縦断セミナー（全国６カ所の野菜ソムリエ協会）を開催。
(１)場所 協会本社(東京)、支社(札幌、仙台、名古屋、大阪、福岡)
(２)食材：らっきょう、ミニトマト、梨、ねばりっこ など
(３)講師：県産青果物ＰＲパートナーの野菜ソムリエ(2名)
(４)内容：野菜ソムリエの資格取得者のステップアップセミナーで、食材の魅力や豆知識、おいしい食べ方などをレクチャー
(５)受講対象：野菜ソムリエ資格取得者（各回２０名程度）
【要求額】 ３４０千円
（２）ブランド化コミュニケーション戦略実践事業
ブランド化プロジェクト会議で検討されたコミュニケーション戦略を、首都圏等で実践。
【想定品目（３品目）】
鳥取和牛オレイン５５、とろはた、新甘泉・なつひめ
【要求額】
枠予算１５，０００千円（１品目あたり５，０００千円×３品目）
（３）都市圏での提携ショップの取り組み
包括業務提携を行っているイオン、ローソン等のほか都市圏での提携ショップ制度を検討し、県産品の更なる販路開拓の展開を図る。（標準事務費等で対応）
※イオン京都ハナ店における鳥取県フェアの開催 等
２ 要求目的及び背景
これまでのブランド化対策で弱かった首都圏での効果的なコミュニケーション戦略（情報発信）を主眼に、マスメディアに取り上げられる仕掛け、話題づくりを念頭におき、全国に向け「食のみやこ鳥取県」を発信するため首都圏での効果的な情報発信を実施する。
また、平成２４年度の鳥取自動車道全線開通をにらんで、関西圏における更なる県産品販路開拓の展開の検討を行うことが必要である。
３ 当初事業のうちの関連事業
【首都圏】
○都内高級スーパー、レストラン等を協力店として選定し、県フェアの開催、バイヤー等の招聘を実施。
（鳥取県東京アンテナショップ機能強化事業）
○野菜ソムリエ協会と連携した県産青果物等のＰＲ
（野菜ソムリエ県産青果物情報発信事業）
【その他都市圏】
○ＪＲ主要駅（名古屋・広島駅等）、ＡＮＡ、イオン、ローソン等と連携したフェアの開催、バイヤー等の招聘を実施。
（とっとりの逸品販路拡大支援事業）