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平成２５年度
１１月補正予算　一般事業（公共事業以外）　　一般事業要求 　　　　　支出科目　 款：総務費　項：総務管理費　目：県外事務所費
事業名：

「あべのハルカス」で鳥取ＰＲ事業

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総務部　関西本部　観光・情報発信チーム　　

電話番号：06-6341-3955  E-mail：kansai@pref.tottori.jp

  事業費(A) 人件費(B) トータルコスト(A+B) 従事人役
現計予算額 8,900千円 0千円 8,900千円 0.0人
補正要求額 14,924千円 0千円 14,924千円 0.0人
計 23,824千円 0千円 23,824千円 0.0人

事業費

要求額：14,924千円 　　　財源：単県　

一般事業査定：計上　　　計上額:14,924千円

事業内容

１　目　的

本県の観光客誘致や販路開拓にとって、非常に大きな商圏である関西圏において、本県の魅力を幅広く発信し、本県に対する好感度の向上を図り、観光客数を増加させ、また販路の拡大を図るため、平成２６年３月にグランドオープンする日本一のビル「あべのハルカス」を活用し、さらなる連携事業を実施する。

２　事業実施の背景等

「あべのハルカス」の核テナント近鉄百貨店は代表取締役の飯田圭児氏に「とっとりふるさと大使」を委嘱するなど本県とゆかりがあり、旬のスポットで多くの来場者が期待できるあべのハルカスを活用することは本県のＰＲにおいて非常に効果的であり、また、近鉄百貨店側からも本県のＰＲについて格段のご配慮をいただいている。

    グランドオープンに際しては、「自然豊かな鳥取県」、「まんが王国とっとり」、「鳥取自動車道全線開通」「砂の美術館」など、ここ数年に出てきた新たなトピックスを絡めたイベント内容とする。
（１）関西圏は本県の観光客誘致にとって、非常に大きな商圏である。
観光入込客数の約３２％（県外客の約４６％）が関西圏から（地区別で第１位）
関西圏から本県へ訪れる観光客の観光消費額は、約６１３億円と推計（全体の約４２％、前年比＋１１６億円）

（２）本県の認知度や好感度向上を図る効果や宿泊誘客への効果が期待できる。
関西における本県の認知度向上の余地は大きい
「鳥取自動車道全線開通」による時間短縮のＰＲを推進しつつ、泊まらないと体験できないことや食せないもの等をＰＲし、宿泊誘客を図る必要がある。
（スカイマークの米子−神戸便は、神戸空港の利用者が伊丹以西の地域に偏っていることから、大阪南部・奈良・和歌山方面に強い近鉄百貨店でのＰＲにはなじまないと考えている）

（３）他県も関西圏でのＰＲ活動を大変な熱意を持って実施しており、本県も積極的な取り組みをしないと埋没してしまう。
　・くまモンミリオンプロジェクト等を活用したＰＲ（熊本県）
　・「おしい！広島県」をキャッチフレーズとした「全力歓迎課」によるＰＲ（広島県）
　・「高知家」をキャッチフレーズとしたＰＲ（高知県）
など。

３　事業内容（予定）

○グランドオープン記念イベント
（１）実施時期
平成２６年３月のグランドオープン後、４日程度
（２）実施場所（予定）
以下のいずれかを候補とする
・こもれび広場（あべのハルカスウイング館８階）
・ＨＯＯＰ前広場（あべのハルカス南側の近鉄百貨店施設・大阪市阿倍野区）
（３）実施体制
主催：鳥取県関西本部
後援・協力：近鉄百貨店、県内各市町村、関係観光団体など
（４）内容
・知事・社長出席によるイベント（１回）
・ふるさと大使によるとっとりＰＲタイム（２回×２人、計４回）
・ゆるキャラ出演による盛り上げタイム（１日４回程度、計１６回）
・とっとりゆかりの方々によるＰＲステージ（１日２回、計８回）
・フォトロケーション
・とっとり体験コーナー（７階街ステーションでの同時開催）
・スタンプラリー（協賛プレゼント）

○グランドオープン連動情報発信事業
グランドオープン前後に近鉄百貨店の商圏を中心に連動広告等の情報発信を行う。
・あべのハルカス商圏内連動折込広告
・近鉄百貨店友の会会報誌同梱広告
・あべのハルカス地下１階デジタルサイネージ広告
ほか

○グランドオープン連動イベント
通年事業として実施する予定の事業についてもこの期間に連動して事業実施を行う。
・「鳥取特集コーナー」での販売促進イベント
・「キッチンスタジオ」での旬の食材食べ方教室

４　予算

（１）グランドオープン記念イベント

９，９２４千円

（２）グランドオープン連動情報発信事業
５，０００千円

（３）グランドオープン連動イベント
既存の予算及び平成２６年度当初予算にて対応




財政課処理欄


要求額の財源内訳(単位：千円)

区分 事業費 財源内訳
国庫支出金 使用料・手数料 寄附金 分担金・負担金 起債 財産収入 その他 一般財源
現計予算額 8,900 0 0 0 0 0 0 0 8,900
要求額 14,924 0 0 0 0 0 0 0 14,924

財政課使用欄(単位：千円)

区分 事業費 国庫支出金 使用料・手数料 寄附金 分担金・負担金 起債 財産収入 その他 一般財源
計上額 14,924 0 0 0 0 0 0 0 14,924
保留 0 0 0 0 0 0 0 0 0
別途 0 0 0 0 0 0 0 0 0

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