「あべのハルカス」で鳥取ＰＲ事業

近鉄百貨店代表取締役の飯田圭児氏に「とっとりふるさと大使」を委嘱するなど本県にゆかりがあり、旬のスポットで多くの来場者が期待できるあべのハルカスを活用することは本県のＰＲにおいて非常に効果的であり、また、近鉄百貨店側からも本県のＰＲについて格段のご配慮をいただいている。

（１）関西圏は本県の観光客誘致にとって、非常に大きな商圏である。
観光入込客数の約３２％（県外客の約４６％）が関西圏から（地区別で第１位）
関西圏から本県へ訪れる観光客の観光消費額は、約６１３億円と推計（全体の約４２％、前年比＋１１６億円）

（２）本県の認知度や好感度向上を図る効果や宿泊誘客への効果が期待できる。
関西における本県の認知度向上の余地は大きい
「鳥取自動車道全線開通」による時間短縮のＰＲを推進しつつ、泊まらないと体験できないことや食せないもの等をＰＲし、宿泊誘客を図る必要がある。

（３）他県も関西圏でのＰＲ活動を大変な熱意を持って実施しており、本県も積極的な取り組みをしないと埋没してしまう。
　・くまモンミリオンプロジェクト等を活用したＰＲ（熊本県）
　・「おしい！広島県」をキャッチフレーズとした「全力歓迎課」によるＰＲ（広島県）
　・「高知家」をキャッチフレーズとしたＰＲ（高知県）
など。

（４）関西圏は本県の農産物の重要な出荷先である。
　　本県の主要な農産物※の約半分が関西圏に出荷されており、関西圏での食育等による消費の拡大は重要な課題である。
※主要５品目（梨、すいか、白ねぎ、らっきょう、ブロッコリー）のＨ２４年度の販売額は約８１億円で、そのうち５２％が関西圏に出荷されている。

（５）本県産食材の認知度及び信頼度の向上を図る効果が期待できる。
　　関西圏で知名度のある料理人が調理することにより、関西の消費者に本県産食材の認知度及び信頼度を得られ、消費の拡大も期待できる。

（６）産地間競争に打ち勝つ
　　他の産地との産地間競争があり、積極的な消費宣伝を行って「食のみやこ鳥取県」をＰＲする必要がある。
　（競合産地）
　　　ハタハタ：秋田県、親がに：兵庫県等、白ねぎ：北海道、大分県等

●近鉄百貨店「あべのハルカス近鉄本店」でのイベントによるＰＲ
（当初予算措置済）
実施内容：観光ＰＲ・物産販売等のイベント
所要経費：３，０００千円

●レストランフロアにおける本県の酒や食材のＰＲ（あまから手帖連携事業）
レストランフロアの店舗において本県食材を用いたイベントを実施し、その結果を踏まえて当該店舗における定番化を目指す。
関西の食に興味のある方々に影響力のある「あまから手帖」と連携し、関西での食のみならず、食のために鳥取を訪れるたくなるようなＰＲとする。
実施内容：本県の旬の食材を用いたイベント実施、４色カラー６ページタイアップ記事
所要経費：３，０００千円

●キッチンスタジオを活用した食育等を通じた本県の食のＰＲ
９階キッチンスタジオにおいて、本県の豊富な農畜水産物などの旬の食材を使用して、有名シェフによる料理教室を行って、関西の消費者に本県の食材の美味しさを知っていただくとともに、本県の観光や「食のみやこ鳥取県」をＰＲする。
実施内容： 本県の旬の食材を用いた食育イベント
所要経費：９００千円（１イベント３００千円×３回）

●展示物等を用いたＰＲ
館内で本県のイベントを実施する際等に連動して、休憩スペースをはじめとする館内各所に本県の魅力ある産物（例：民工芸品）や観光素材（例：投入堂ジオラマや砂像等の実物）を展示し、ＰＲを行う。
実施内容：民工芸品・投入堂ジオラマ・砂像等の展示
所要経費：２，０００千円（２００千円×１０箇所）



●あべのハルカスのテナント「近鉄百貨店」において事業実施する理由

（１）「あべのハルカス」は完成すると日本一高いビル（３００ｍ）となり、全国の注目を集めることが確実であり、本県の魅力を発信するための目玉施設として適当であるため

（２）近鉄百貨店代表取締役の飯田圭児氏に「とっとりふるさと大使」を委嘱したこと

●今後の展開について
　平成２６年春に予定される全面開業に向け、「あべのハルカス」の知名度を活用したＰＲについて企画検討を行う。