現在の位置： 予算編成過程の公開 の 平成２６年度予算 の 文化観光スポーツ局の世界へ打って出る“とっとり”国際観光推進事業（外国人観光客誘致推進事業）
平成２６年度
当初予算　一般事業（公共事業以外）　　一般事業要求 　　　　　支出科目　 款：商工費　項：観光費　目：観光費
事業名：

世界へ打って出る“とっとり”国際観光推進事業（外国人観光客誘致推進事業）

もどる  もどる
（この事業に対するご質問・ご意見はこちらにお寄せください）

文化観光スポーツ局　観光戦略課　観光誘客室　　

電話番号：0857-26-7218  E-mail：zaisei@pref.tottori.jp

  事業費(A) 人件費(B) トータルコスト
(A+B)		 正職員 非常勤職員 臨時的任用職員
26年度当初予算額 128,068千円 17,800千円 145,868千円 2.3人 0.0人 0.0人
26年度当初予算要求額 139,228千円 15,478千円 154,706千円 2.0人 0.0人 0.0人
25年度当初予算額 104,208千円 19,860千円 124,068千円 2.5人 0.0人 0.0人

事業費

要求額：139,228千円 　（前年度予算額 104,208千円）　　財源：単県　

一般事業査定：計上　　　計上額:106,318千円

事業内容

１　目的

諸外国から鳥取県を訪問する観光客を増やすことにより、県内観光消費額を増加させ、もって本県の観光産業の振興及び米子ソウル便、環日本海定期貨客船のなどの国際交通基盤の維持・発展に寄与する。

    　　

２　事業概要

１　国別対策
（１）　韓国　３６，２２８千円(３８，９５８千円)　　
　訪日外国人観光客数第１位であり、その７割を占める個人旅行者に対して、ネット（観光ブログ等）を中心としたきめ細かな情報提供（素材を絞り込み）を実施。また鳥取県のブランディングを図るため、観光素材開発・商品化、広報宣伝企画等の働きかけを専門業者に委託し、効果のあがっているソウル駐在員２名を配置する。
ア　観光情報発信　　７，５００千円（１６，０００千円）
イ　韓国プロモーション企画・運営委託　　
    ４，２００千円（４，２００千円）
    　国内外の市場調査会社に観光素材開発・商品化、メディアを活用したＰＲの企画・調整を年間委託
ウ　ソウル駐在員への業務委託　　
    ９，０８８千円（７，７５８千円）
    観光客誘致・交流促進ソウル駐在員２名の配置
エ　新規観光素材ＰＲプロモーション　
    １５，４４０千円（１１，０００千円）

（２）　台湾　１０，０００千円(７，１００千円)　　
　旅行商品の販売を促進するため、現地広告代理店への委託により、旅行会社との連絡調整や、旅行会社と連携した共同広告等を実施
　ア　現地プロモーション企画・運営委託　８，５００千円
    　台湾の広告代理店にプロモーション業務等を年間委託旅行博出展、広告宣伝（ブログ運営）、旅行会社訪問支援、旅行会社訪問、情報収集
　イ　ビジット・ジャパン地方連携事業　１，５００千円
    　島根県・岡山県・中国運輸局及び島根県・香川県・四国運輸局と連携した誘客事業
　　　 　（メディア招請、旅行会社視察・共同広告）　
　　　　※事業費ベース　９，０００千円　　
　　
（３）　中国　４，８００千円(４，９００千円)　　
　北京、上海、広州の３都市をターゲットに、認知度の向上、旅行商品の造成促進を図る。
　ア　プロモーション委託　４，０００
    　旅行博出展、旅行会社視察ツアー、広告宣伝、旅行会社訪問支援
　イ　ビジット・ジャパン地方連携事業　８００
　　　　　島根県・岡山県・中国運輸局と連携した誘客事業
　　　　　（旅行会社視察・メディア招請）
　　　　　※事業費ベース　４，８００千円　

（４）　香港　　２１，４００千円（１１，７００千円）
　平成２５年度には、鳥取県への大規模連続チャーター便が運航されるなど、急速に鳥取県への観光客が増加しつつある香港市場において、繋がりができた旅行会社に対して、定期便・連続チャーター便を活用した旅行商品造成を働きかけるとともに、積極的な情報発信により、香港における知名度の向上に努め、団体のみならず、個人旅行客をターゲットとした誘客を図る。
　ア　観光情報発信　１４，２００千円（８，０００千円）
　　　　　香港エージェントホームページでの広告掲載　
　　　　　新聞広告・雑誌記事出稿（４月〜３月）　　　　　　　　　　　　　　　　　テレビ番組招聘（他県と連携検討）　　　 　
　　　　　旅行ガイドブック制作　等　　　　　　　　　　　

　イ　現地プロモーション企画・運営委託　
    ５，４００千円（３，７００千円）
    　インバウンドを専門に実施している国内の旅行社に香港の旅行会社へのプロモーションに係る業務を委託

　ウ　食のみやこ鳥取ＰＲ事業（香港特化事業）１，８００千円
    　鳥取県の食文化や旬の果物（梨、メロン、ぶどう、いちごなど）のＰＲ支援活動　→県内団体への支援

（５）　ロシア誘客対策　１０，８００千円（１０，８００千円）
環日本海貨客船で直接繋がり、本県の知名度が高まりつつあるウラジオストクなど沿海地方で、現地のメディア等を活用した広報宣伝を強化するとともに旅行会社と連携しながら本県への観光客誘致を進める。
　 プロモーション委託　１０，８００千円（１０，８００千円）
    　 旅行博出展、旅行会社視察ツアー、メディア招請、タイアップ広告等
　　
（６）　東南アジア誘客対策　
　　※別途、政策戦略事業で要求

２　共通事業

（１）【新規】観光素材紹介ツールの制作　１６，２００千円
　・鳥取県プロモーションツールの制作
　　（韓国、台湾・香港、中国、タイ、ロシア、英語）
　　　県内観光素材を集約したＤＶＤ及びパンフレットの制作
　　　パンフレット　＠１，５００千円×６ヶ国＝９，０００千円
　　　ＤＶＤ　 　　　＠１，２００千円×６ヶ国＝７，２００千円

（２）【新規】外国語ホームページの製作　１０，０００千円
　　　（韓国語、中国語（簡体字・繁体字）、ロシア語、英語）　　

（３）【新規】食のみやこ鳥取PR事業の実施 ７，８００千円
　・鳥取食雑誌の各国語版制作（英語、簡体字）６，０００千円
　・鳥取県内水ＰＲのためのオリジナルペットボトル制作
　　＠３００円×４０回×１５０名／回

（４）旅行商品造成・販売促進に係る経費への支援金

１２，０００千円（１２，０００千円）
    　本県に観光客を誘致するための次の経費に対して支援金を交付する。県内団体による自主的な誘客活動を促進させ、海外旅行会社等からの実際の送客を図る。
    【県内団体対象】
    外国人観光客倍増促進補助金    		・ 誘客のための海外販売促進等（渡航・
    招へい）経費
    ・ ホームショッピングの実施（取材・放送）経費
    　→　補助率：１／２、補助上限：１００万円
    【海外旅行社対象】
    外国人観光客送客促進事業補助金    		・ 本県を訪問する新たな旅行商品の造成・
    　 広報宣伝経費等（対象：広報費、現地視察
    費、販売促進費）
    → 補助率：１／２、補助上限：５０万円
    ・ホームショッピングの実施（取材・放送）経費
    　 →補助率：１／２、補助上限：１００万円

    （５）米子ソウル便・環日本海貨客船利用促進のための送客　　 助成金 　１０，０００千円（８，０００千円）
    鳥取県外国人観光客誘致対策補助金島根県（山陰国際観光協議会へ両県が負担）と共同で、両交通基盤を利用した送客人数に応じて助成金を支払
    　
    （６）旅行会社・メディア等の視察ツアーの実施
    　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　０千円（５，０００千円）
    　　※各国市場予算の枠内で対応

    （７）チャーター便運航旅行会社と連携した広報宣伝
    　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　０千円(１，２５０千円)　 　　 ※各国市場予算の枠内で対応

    　　　　　　　　　合計　１３９，２２８千円　（１０４，２０８千円）　

これまでの取組と成果

これまでの取組状況



これまでの取組に対する評価


【鳥取県の国際観光の現状】
○訪日観光の目的地として急成長
・2012年外国人延べ宿泊者数：32,280人
・県内空港への定期便のある韓国以外にも近隣空港へのチャーター便就航などにより、観光客が３０，０００人を突破するなど大幅増加。
・2013年1月〜6月外国人延べ宿泊者数：16,570人
　※出展：国土交通省・宿泊旅行統計

○国際観光リゾートとっとりを売り込んでいくチャンス
■韓国
・ドラマ効果により、かなり知名度が向上。
・米子ソウル便（平成13年4月就航（来年度10就航周年））、環日本海航路（平成21年6月就航）といった２大国際交通基盤の更なる活用が求められている。
・ロシア：ウラジオストクにおいても知名度は着実に向上している。
・香港：香港−米子大規模連続チャーターの実施により、搭乗率８０％を超えるなど着実に知名度は向上している。
・中国、東南アジア：知名度は未だ不足。

財政課処理欄


韓国市場におけるモニターツアー、語学研修の回数を精査しました。
食のみやことっとりPR事業の想定回数を精査しました。
観光素材ツールの制作については金額を精査しました。
また、ホームページの作成については、整備を進めているトットリップなどで対応してください。
その他、実績などに応じて金額を精査しました。

要求額の財源内訳(単位：千円)

区分 事業費 財源内訳
国庫支出金 使用料・手数料 寄附金 分担金・負担金 起債 財産収入 その他 一般財源
前年度予算 104,208 0 0 0 0 0 0 0 104,208
要求額 139,228 0 0 0 0 0 0 0 139,228

財政課使用欄(単位：千円)

区分 事業費 国庫支出金 使用料・手数料 寄附金 分担金・負担金 起債 財産収入 その他 一般財源
計上額 106,318 0 0 0 0 0 0 0 106,318
保留 0 0 0 0 0 0 0 0 0
別途 0 0 0 0 0 0 0 0 0

▲ページ上部に戻る
個人情報保護 | リンク | 著作権 | アクセシビリティ