智頭急行利用促進費

○智頭急行の普通列車は、赤字経営であり、スーパーはくとの利益により赤字を埋め合わせている状況である。このため、生活路線を確保するためにも、スーパーはくとの利用促進を図る必要がある。
〇そこで、「スーパーはくと」の利用減少を食い止め、利用増に転じさせるため、また、認知度の向上を図るため所要の支援を行い、智頭急行の経営安定化及び利便性向上につなげる。

（２）智頭急行開業２０周年事業
　ア）観光情報等の提供

　智頭急行開業２０周年を記念して、「スーパーはくと」の座席ポケットに観光ガイドブック及び誘客グッズを配架することにより、乗客への観光情報の提供と再度の来県を促す。併せて、関西等からの誘客が見込める「三朝温泉開湯８５０年」、「障がい者アート」（7月12日〜11月3日）、等の各種イベントの開催に合わせ、スーパーはくとの利用促進を図る。

　智頭急行開業２０周年等のイベントによるＰＲと併せて、鳥取県の観光・食などの情報と「スーパーはくと」のの速達性・快適性などの情報を、雑誌・新聞を媒体として情報発信する。

　関西本部などが開催する観光イベント等に参加して　　「スーパーはくと」をＰＲするとともに、観光イベント等の開催がなく、かつ、利用拡大が見込める時期にＰＲイベントを開催し、スーパーはくとの利用促進を図る。　　　

　普通列車の利用促進を図るため、沿線自治体等が会員となって、沿線住民のマイレール意識の定着や智頭線への誘客に資する活動を行う。

・運用利息とともに基金へ再積立する。

区分	金額	備考
基金運用利息	2,200
計	2,200

ア）観光情報等の提供ＰＲ6,500千円　
○配架物：智頭急行開業２０周年の感謝と沿線を中心とした鳥取県の観光地、温泉、、食、イベント情報などを紹介するパンフレット、ＰＲ用ボールペンなど誘客グッズ
○配架期間：6月〜10月（150日間）
○製作部数：ガイドブック37,500部、誘客グッズ3７,500個

イ）雑誌、新聞等によるＰＲ　　 1,728千円　　　
◆関西圏で購読数の多い全国紙（読売新聞を想定）、地方紙（神戸新聞を想定）に各１回、智頭急行開業２０周年のＰＲに加え、三朝温泉開湯８５０年等を広告掲載
○掲載時期：７月中旬　→夏休みの家族旅行をターゲット
○掲載時期：１１月上旬→智頭急行開業２０周年イベントに加えカニを味わう旅をターゲット
◆訴求対象を絞り込み雑誌２誌に記事を掲載
○訴求対象：３０代ファミリー層
掲載時期：４月下旬（ＧＷ前）
○訴求対象：シニア層
掲載時期：９月中旬（秋の行楽シーズン前）　

ア）イベントによるＰＲ　　　　 　3,545千円　　　
◆ＰＲイベントの開催（２回）
○開催時期：１１月上旬及び１２月下旬
※智頭急行開業２０周年に加え、企画切符の発売が予定されＰＲ効果が高いカニシーズンに実施
○開催場所：大阪周辺駅及び姫路駅を想定
※関西で利用者の多い大阪周辺駅で実施するとともにと、カニシーズンで企画切符の売れ行きが良い姫路駅で更なる利用拡大を図る。
○開催概要：
・ミニゲームを行い、乗車券、施設利用券など来県を促す品をプレゼント、郷土芸能披露（しゃんしゃん傘踊りなど）、県物産品の物販、パネル・ポスター展示、パンフレット・チラシ配布など
○関西本部などが開催する観光イベント等に参加して「スーパーはくと」をＰＲ
○ＰＲ用チラシの作成：@1,500枚/日×13日=19,500枚≒20,000枚

〇沿線住民への利用促進に向けた活動実施
〇智頭線沿線へ観光客等の誘客の広報活動実施