１ 事業概要
「鳥取自動車道」「松江自動車道」の全線開通、スカイマークの就航、大型クルーズ船の来港、平成の大遷宮など、国内外の観光客が山陰を訪れる「山陰大周遊」がおこりつつある好機に、新しい魅力づくりに対して支援を行い、観光振興を促進する
２ 事業内容
県内の核となる鳥取砂丘などの観光素材を活用した観光メニューを造成し、エリア内での楽しみ方を提案して滞在時間の延長を促すため、民間事業者の提案による観光メニュー造成に対して、経費の一部を支援する。
| 区 分 | 内 容 |
| 補助対象者 | 事業実施者 |
| 補助対象経費 | （１）旅行商品の企画開発・販売促進に要する経費
（２）二次交通に要する経費
（３）情報発信に要する経費
（４）宿泊魅力向上に要する経費
（５）イベント開発に要する経費
（６）地域資源等を活用した商品の企画開発・販売促進に要する経費
（７）人材育成に要する経費
（８）その他観光振興に要する経費 |
| 補助率 | 対象経費の１／２ |
| 補助上限 | ５，０００千円 |
３ 背景
安定的な旅行商品の造成のためには、長期的な観光戦略、情報発信、観光メニュー造成が必要との指摘を大手ＡＧＴをはじめ、県内外の観光事業者等から受けていたところ。
＜主な意見＞
・鳥取砂丘など主要観光地は全国的な知名度はある。
・しかし、団体旅行から個人旅行へシフトしてる中、エリア内で楽しめる着地型観光メニューが少ない。
・滞在時間延長、観光消費額増加にもつながるため、積極的なメニュー造成が必要。