事業名：
松葉がにトップブランド推進事業（食のみやこ鳥取県推進事業（発見・体験「食のみやこ」推進事業）
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農林水産部 食のみやこ推進課 普及推進担当
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事業費(A) |
人件費(B) |
トータルコスト(A+B) |
従事人役 |
| 現計予算額 |
0千円 |
0千円 |
0千円 |
0.0人 |
| 補正要求額 |
2,998千円 |
777千円 |
3,775千円 |
0.1人 |
| 計 |
2,998千円 |
777千円 |
3,775千円 |
0.1人 |
事業費
要求額：2,998千円 財源：単県
一般事業査定：ゼロ
事業内容
１ 事業目的
食のみやこ戦略チームにおいて、県産品ブランドをリードするトップブランド構築・推進し、生産者所得向上を目指すことが検討されている中で、鳥取県産「松葉がに」のうち、大きさ・品質・型ともトップレベルの松葉がにをトップブランドとして差別化する。また、今年も実施を計画されているウェルカニキャンペーンと連携し、本県松葉がにの知名度向上とブランド化を推進する。
２ トップブランドの基準
１ 大きさ 甲幅１３．５センチ以上
２ 重 さ １．２ｋｇ以上
３ 形状 脚が全てそろっているもの
４ 色合い 焼けがにを除く
５ 身入り 身が詰まっていること |
【参考】
○本県での松葉がに年間総漁獲量 ：６６万尾
○このうち、１．２ｋｇ以上の個体数 ：１万尾
（想定発生率：１．５％以下）
１隻１航海２０尾程度
※１万尾÷（漁期４月間×４．５航海/月×２６隻）≒２１尾
○現在の産地証明タグの取付基準
・甲幅１１センチ以上
・脚が全てそろっているもの
３ 今後の展開
メディアキャンペーン・販路開拓の展開加速
・首都圏メディアキャンペーン・ウェルカニキャンペーンで「かに（松葉がに、紅ズワイガニ）」をアピール
（「ようこそようこそ鳥取県」観光誘客キャンペーン推進事業35,000千円（観光戦略課））
・百貨店の外商・フェアにより高級ブランドへ育成
・鳥取＝「かに（松葉がに、紅ズワイガニ）」の印象をＴＶショッピングなどを通じて消費者へアピール
（食のみやこ鳥取県〜売り込め！とっとり元気ブランド事業10,500千円（販路拡大・輸出促進課））
・首都圏の鳥取ゆかりの店でのＰＲ
・アンテナショップでのお歳暮企画、ギフト商品として消費者へＰＲ
４ 要求内訳及び要求額
 | 必要数（個・枚） | 金額（千円） |
| トップブランドタグ | 10,000 | 389 |
| ＰＲポスター | 1,000 | 735 |
| 甲幅を測定する機材 | 42 | 184 |
| カラータイ | 10,000 | 31 |
| リーフレット | 13,000 | 253 |
| カニＰＲ小冊子 | 3,000 | 1,406 |
| 合計 | | 2,998 |
５ 補助率
定額
※目利きにかかる経費及び大消費地でのPR経費は、別途、漁業者等が負担
６ 事業実施主体
鳥取県産魚ＰＲ推進協議会
７ 開始時期
平成２７年１１月の漁期から実施
＜参考＞今後の予定
９月末まで ・トップブランドの選別に係るマニュアル決定
10月中旬以降 ・トップブランドタグデザイン決定及び制作
・ポスター、リーフレットの作成
・目利き人への研修
・トップブランド名称発表
11月６日 解禁予定
初水揚時 トップブランド初水揚の情報発信
これまでの取組と成果
これまでの取組状況
県として、県内で漁獲される水産物の県内外へのＰＲを行うとともに、知名度向上、消費拡大を図っている。
その中で、鳥取県産魚ＰＲ推進協議会（Ｈ１３年度に「松葉がにＰＲ推進協議会」を引き継いで設立）は、多くの県産魚のＰＲを行ってきており、松葉がにについては、鳥取県松葉かにの日（１１月第４土曜日）の制定、「若松葉」の命名、平成13年度から松葉がにに産地証明タグをつけるなど県内外において松葉がにのＰＲを実施している。
これまでの取組に対する評価
松葉がにだけではなく、さまざまな魚種のＰＲに取り組んでおり、岩がきについては、「夏輝」ブランドの制定、ハタハタについては脂のりのいい大型ハタハタをブランド化し「とろはた」としてＰＲするなど、県産魚の知名度向上や販路拡大が進んでいる。
財政課処理欄
松葉がにトップブランドのＰＲ戦略を再整理した上で要求してください。
要求額の財源内訳(単位：千円)
| 区分 |
事業費 |
財源内訳 |
| 国庫支出金 |
使用料・手数料 |
寄附金 |
分担金・負担金 |
起債 |
財産収入 |
その他 |
一般財源 |
| 現計予算額 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
| 要求額 |
2,998 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
2,998 |
財政課使用欄(単位：千円)
| 区分 |
事業費 |
国庫支出金 |
使用料・手数料 |
寄附金 |
分担金・負担金 |
起債 |
財産収入 |
その他 |
一般財源 |
| 計上額 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
| 保留 |
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0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
| 別途 |
0 |
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0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
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