１．目的
全国における本県の認知度・好感度向上のための情報発信の継続的強化を図り、イメージアップ・観光誘客・県民の誇り醸成等に繋げるため、マスメディア等を有機的に活用した県外への｢とっとり情報｣の発信を臨機応変に実施しているところ。
本年度はテレビを積極的に活用し、国内は首都圏を、海外は韓国対策を中心に実施する方針であるが、さらに中京圏、海外（台湾・香港）向けの情報発信の強化を図り、本県観光・食の認知度向上及び観光誘客等をはかる。
２．背景と戦略
（１）中京圏対策
○背景
鳥取県のブランド力が低い地域
・鳥取の観光・特産品の認知度が低い
・鳥取は「遠い・不便」と感じている
・「鳥取県への非訪問理由」に「情報がない」をあげる割合が高い
その一方で、
・交通アクセス改善により、宿泊者数や観光入込客の増加
・関西・中国圏に次いで訪問意向が高い（中高年層）
・自然、温泉、食への関心が高い
さらに、
・3月末に名古屋-出雲便が就航し、新規誘客が見込める
○戦略
・ウェルカニキャンペーン開催期に、砂丘、大山など豊かな自然が満喫できる観光地、旬の食材、温泉地の情報をメディアを活用して発信し、中高年層をターゲットに、宿泊者の増加をはかる
・出雲及び山陰への関心が高まる秋（10、11月）に露出を行い誘客をはかる
（２）海外（台湾、香港）対策
○背景
・本県への誘客が望める有望市場であるが、旅行会社・消費者とも認知度が未だ低い状況
・中国５県や関西広域での連携PRを進めることで、梨などの果物、名探偵コナンなど、鳥取ブランドのイメージの芽ができつつあるが、差別化をさらに行うことが必要
・各部局が実施している梨等の物産展、観光PR事業の時期やイメージを集中、統一することで効果を上げることが可能
○戦略
・物産展の開催に合わせ、観光部局等関連部局が連携して事業を実施し、鳥取県のイメージ発信、事業効果の向上を目指す
・発信するイメージは「鳥取＝梨の里」とし、梨の販売時期での共同プロモーションを実施
３．要求内容・金額
（１）中京圏対策（7,000千円）
中高年層をターゲットとした中京圏で放映されるテレビ番組のロケ誘致、交通広告実施等の情報発信
 | 金額（千円） | 内容 |
テレビ番組
誘致 | 3,000 | 中京圏の民放局の情報バラエティ番組のロケを誘致（秋〜冬）
@3,000千円×1番組 |
| 名古屋駅PR | 2,000 | ・駅構内デジタルサイネージ掲出
（7日間）1550千円
・ＪＲ等車内広告（4日間）450千円 |
| 新聞広告 | 2,000 | @1，000千円×2回（10月、1月） |
（２）海外（台湾、香港）対策（10,000千円）
海外での物産展開催や観光プロモーションにあわせて、テレビ番組のロケを誘致し、海外での戦略的な情報発信を強化する
| 金額（千円） | 内容 |
テレビ番組
誘致 | 10,000 | ファミリー、中高年層等をターゲットとした情報・旅番組のロケ誘致
台湾
@5,000千円×1番組
香港
@5,000千円×1番組 |
合計：17,000千円