山陰インバウンド機構運営事業/平成29年度予算/とりネット/ 鳥取県公式ホームページ

	事業費(A)	人件費(B)	トータルコスト (A+B)	正職員	非常勤職員	臨時的任用職員
29年度当初予算要求額	77,000千円	19,075千円	96,075千円	2.4人	0.0人	0.0人
28年度当初予算額	12,500千円	18,715千円	31,215千円	2.4人	0.0人	0.0人

Ⅰ　概要

○「観光地マネジメント」の視点に立った地域の磨き上げと、増加している外国人観光客の誘致を促進するため、「山陰」を対象エリアとした観光地域づくりの中心となる機能をもつ山陰インバウンド機構の運営のための負担金。（鳥取県、島根県で同額を負担）

平成28年度の主な事業実績

○広域観光周遊ルートへの認定

　　「縁の道～山陰～Route Romantique San’in」に認定され、国庫を活用し外国人観光客のマーケティングデータの収集等を実施

○国別のプロモーションの実施

　　・エアソウルの就航に合わせたＰＲ、地震の影響を受けた山陰　への観光客回復への取組を実施。

　　・香港航空就航にあわせたプロモーション実施。ウエディングツーリズムに着手するなど観光素材の磨き上げにも取り組む

○観光人材育成へ着手

観光産業による山陰の経済活性を図るため、インバウンドビジネス人材を育成するためのインバウンドスクールを開催。

平成29年度の主な事業計画

○山陰の認知度向上

　　山陰の認知度向上を効率的に実施するため、対象市場別のマーケティング実施、動画、ＷＥＢ等を活用したＰＲ及びニーズの把握を実施。

○主要市場に対する営業強化

　　「縁の道～山陰～Route Romantique San’in」をＰＲするため、国費等を活用し市場別営業戦略に基づき強力な情報発信を実施。

　○ｲﾝﾊﾞｳﾝﾄﾞ観光を活用した新たな事業創出、環境整備

　　・クルーズ客の消費拡大を目指した周遊促進事業の実施

　　・農山漁村民泊、体験メニューによる山陰の魅力発信及び誘客促進

　　・ビジネス人材・地域限定通訳案内士の育成及び、観光ビジネス立上げ支援

　　・外国人観光客のストレスオフ対策（2次交通、買物環境等）

Ⅱ　要求額

○山陰インバウンド機構は、山陰における外国人受入体制の強化と、山陰一体となった海外プロモーションの展開等により、山陰広域観光周遊ルートのＰＲと、「山陰ブランド」の確立を目指す。
○また、山陰インバウンド機構は、県内各圏域の観光地づくりや旅行の斡旋などきめ細かな対応を行う圏域ＤＭＯや観光協会等と連携することで、山陰地域全体の観光地マネジメントを行っていく。

１　全体事業内訳　（単位：千円）　括弧内は前年度額
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　（H27　２月経済対策込）

項目	事業費計	うち鳥取・島根両県負担額求	うち広域観光周遊ルート事業（国直接負担）
山陰の認知度向上対策	３４，５００（８，０００）	１０，０００（８，０００）	２４，５００（０）
主要市場での営業戦略事業	１５６，２１０（１１７，８００）	５５，２１０（９２，８００）	１０１，０００（２５，０００）
インバウンド事業創出	１４，４００（０）	９，７００（０）	４，７００（０）
観光客ストレスオフ事業	１３，０００（３，７００）	４，０００（３，７００）	９，０００（０）
国内向け事業	１９，５００（１７，５００）	１４，７５０（１７，５００）	４，７５０（０）
事業費計	２３９，４００（１７９，４００）	９５，４５０（１２２，０００）	１４３，９５０（２５，０００）
管理費	５９，５５０（４７，０００）	５９，５５０４７，０００	０（０）
計	２９７，９５０（１９４，０００）	１５４，０００うち鳥取県７７，０００（１６９，０００うち鳥取県８４，５００）	１４２，９５０（２５，０００）

※１前年度は両県負担分の内１３０，０００千円は財源に地方創生加速化交付金を活用

２　両県からの負担金、委託費の内訳　（単位：千円）

項目	全体額	うち鳥取県
山陰インバウンド機構運営事業負担金	１４６，５００（１３７，０００）	７３，２５０（６８，５００）
委託費（通訳案内士育成関係事業）	７，５００（３２，０００）	３，７５０（１６，０００）
計	１５４，０００（１６９，０００）	７７，０００（８４，５００）

※広域観光周遊ルート事業
複数の都道府県を跨って、テーマ性・ストーリー性を持った一連の魅力ある観光地つなぎ、訪日を強く動機づける「広域観光周遊ルート」（骨太な「観光動線」）の形成する事業。地方負担と同額程度を国が直接事業実施する（例：旅行会社・メディア招請、海外旅行博出展、海外新聞・雑誌等への広告掲載、外国人向けパンフレット作成　など）

Ⅲ　負担金内訳

１　山陰の認知度向上対策　　３４，５００（８，０００千円）
　　　　　　　　　　うち鳥取県負担　５，０００千円(４，０００千円)

動画、SNS等を活用した市場調査により、ターゲット国の観光需要を把握するとともに、県内宿泊施設での外国人向けアンケート調査等を行い、事業効果の測定を行う。
また、県内事業者向けにマーケティングレポートの提供を行う。

項目	事業費（千円）
市場の戦略策定・マーケティング	２０，０００（４，５００）
地域のマーケティング分析	１４，５００（３，５００）
合計	３４，５００（８，０００）うち鳥取県負担　５，０００（４，０００）

２　主要市場での営業戦略事業　
　　　　　　　　　　　　　　 １５３，０００千円（１１７，８００千円）　

うち鳥取県負担　２６，０００千円（２９，９００千円）

　海外に向けたWEB等での情報発信と、山陰両県の誘客重点エリアにおけるプロモーション活動の実施により、山陰のＰＲを行う。

項目	事業費（千円）
ＨＰ運営、海外メディア活用、ＰＲアプリ作成、訪日旅行ウェブサイトを活用したＦＩＴ誘客等	３６，０００（２７，５００）
旅行博出展事業費（全市場分）	３０，５００（０）前年度は各国プロモーションに含む
韓国プロモーション	６，０００（５，０００）
台湾プロモーション	３，５００ (６，０００)
香港プロモーション	６，０００ (１０，０００)
中国プロモーション	５，０００ (３，２００)
東南アジアプロモーション	７，０００ (１０，０００)
欧米・その他プロモーション	１１，０００ (１５，２５０)
ＪＲとの連携事業	１０，０００ (７，２００)
クルーズ船誘致対策	１５，０００ (２４，６５０)
「縁の道～山陰～」集客促進事業（山陰限定通訳案内士育成等）	２１，０００（８，０００）
山陰インバウンド研修会	３，０００（１，０００）
合計	１５３，０００（１１７，８００）うち鳥取県負担　２６，０００ (２９，９００)

３ インバウンドを活用した事業創出１４，４００千円（０千円）
　外国人観光客向けの新たな事業創出のため、人材育成、事業シーズの育成支援及び外国人向け体験メニューの販売支援及び開発等を行う

項目	事業費（千円）
インバウンド中核人材育成事業	４，０００（０）
インバウンド事業プラットフォームビジネス支援事業	２，０００（０）
農山漁村型民泊の実施・検証	３，０００（０）
外国人向け体験プログラム開発事業	５，４００（０）
合計	１４，４００（０）うち鳥取県負担　４，８５０（０）

４　観光客ストレスオフ事業１３，０００千円（３，７００千円）
　山陰を周遊する外国人のストレスを減少させるため、外国人観光客にやさしい二次交通のありかた検討会の開催、外貨現金化サービスの促進検討、効率的なFree Wi-Fiネットワーク構築のための計画策定等を行う。

項目	事業費（千円）
外国人観光客にやさしい路線バス利用促進事業	５，０００（０）
動植物等特産品の購入促進調査	２，０００（０）
外貨現金化サービス対応施設案内事業	１，０００（０）
FreeWi-fiネットワーク構築計画策定事業	５，０００（０）
外国人対応宿泊施設掘り起し（H２９年度は研修会経費で対応）	０（３，７００）
合計	１３，０００（３，７００）うち鳥取県負担　２，０００（１，８５０）

５　国内での情報発信等　１９，５００　（１７，５００千円）

　　　　　　　　　うち鳥取県負担　７，３７５千円(８，７５０千円)
国内で行う山陰両県共同での観光情報説明会や、両県を旅するプランの造成支援、さらには旅行雑誌等での山陰ＰＲ。

項目
事業費（千円）

共同観光情報説明会、旅行商品造成支援
１３，０００
（１０，０００）

ジオパーク連携事業（旅行商品造成支援、プロモーション経費）
１，５００
（２，０００）

旅行雑誌等によるＰＲ、温泉ガイドマップ作成
５，０００
（５，５００）

合計
１９，５００
（１７，５００）
うち鳥取県負担　７，３７５
（８，７５０）

６　管理費　５９，５５０千円（４７，０００千円）
　　　　　　　　うち鳥取県負担　２９，７７５千円(２３，５００千円)

項目	事業費（千円）
人件費（実務責任者、契約社員）	２５，７００（１５，０００）
管理費（機構の運営に係る事務費）	１５，８５０（１９，４００）
活動費（国内・国外旅費）	１８，０００（１２，６００）
合計	５９，５５０（４７，０００）うち鳥取県負担　２９，７７５（２３，５００）

人件費の主な増額理由
　法人化に伴う県派遣職員の実績給見合いの負担増、会計専門非常勤の配置

項目	事業費計	うち鳥取・島根両県負担額求	うち広域観光周遊ルート事業（国直接負担）
山陰の認知度向上対策	３４，５００（８，０００）	１０，０００（８，０００）	２４，５００（０）
主要市場での営業戦略事業	１５６，２１０（１１７，８００）	５５，２１０（９２，８００）	１０１，０００（２５，０００）
インバウンド事業創出	１４，４００（０）	９，７００（０）	４，７００（０）
観光客ストレスオフ事業	１３，０００（３，７００）	４，０００（３，７００）	９，０００（０）
国内向け事業	１９，５００（１７，５００）	１４，７５０（１７，５００）	４，７５０（０）
事業費計	２３９，４００（１７９，４００）	９５，４５０（１２２，０００）	１４３，９５０（２５，０００）
管理費	５９，５５０（４７，０００）	５９，５５０４７，０００	０（０）
計	２９７，９５０（１９４，０００）	１５４，０００うち鳥取県７７，０００（１６９，０００うち鳥取県８４，５００）	１４２，９５０（２５，０００）

区分	事業費	財源内訳
区分	事業費	国庫支出金	使用料・手数料	寄附金	分担金・負担金	起債	財産収入	その他	一般財源
前年度予算	12,500	0	0	0	0	0	0	0	12,500
要求額	77,000	0	0	0	0	0	0	0	77,000

山陰インバウンド機構運営事業

事業費

事業内容

Ⅰ　概要

Ⅱ　要求額

Ⅲ　負担金内訳

要求額の財源内訳(単位：千円)

項目	事業費（千円）
共同観光情報説明会、旅行商品造成支援	１３，０００（１０，０００）
ジオパーク連携事業（旅行商品造成支援、プロモーション経費）	１，５００（２，０００）
旅行雑誌等によるＰＲ、温泉ガイドマップ作成	５，０００（５，５００）
合計	１９，５００（１７，５００）うち鳥取県負担　７，３７５（８，７５０）

山陰インバウンド機構運営事業

事業費

事業内容

Ⅰ 概要

Ⅱ 要求額

Ⅲ 負担金内訳

要求額の財源内訳(単位：千円)

Ⅰ　概要

Ⅱ　要求額

Ⅲ　負担金内訳