[債務負担行為]鳥取西道路開通観光情報発信事業

【債務負担行為分】

項目	内容 （想定案）	所要額 （千円）
メディアを活用した鳥取県・山陰向け情報発信	鳥取西道路開通観光キャンペーンの実施企画や地域の観光魅力を、県内全域及び近県（島根県東部・但馬地域）に対して広報宣伝（委託料） 実施時期：鳥取西道路開通時、道の駅オープン時に実施。	4,305
イベント参加	鳥取西道路開通に連動して,、集客施設でのＰＲイベントの実施・参加を行う。（出展経費）	216
合計（Ａ）		4,521

○開通時期が確定した際には、タイミングを逃すことなく、観光キャンペーンの企画や道路周辺地域の観光情報をＰＲする必要があるが、メディアの発信枠の確保や発信内容の取材、編集、制作等には相当の時間を要すことから、早期に事業着手する必要がある。

○当該情報発信事業は、全県及び近県（島根県東部、但馬地域等）のエリアに対して、観光キャンペーン実施企画と鳥取西道路周辺地域の観光魅力を紹介し、来訪やキャンペーンへの参加を働きかける。

（２）鳥取市との連携

○鳥取市は、道の駅「西いなば気楽里」の新設や道路周辺地域の魅力整備に取り組む。

・道の駅「西いなば気楽里」を鳥取市鹿野町に新設。同施設のオープンや集客、魅力アップを実施、支援。

・湖山池遊覧船の運行再開や、西いなば地域への周遊バスの運行など、道路周辺の地域と密着し、その地域の魅力向上の整備を進める。

○当該情報発信事業や鳥取西道路開通観光キャンペーンで、これらの鳥取市の魅力整備の成果を活用し、誘客を図る。

（３）鳥取西道路開通式典、その関連イベント等

○県や鳥取市の道路部局は、道路開通に際し、開通式典や開通記念イベントの実施により、広く、道路が接続したことをＰＲする。

○道路開通情報は、旅行意欲を強く刺激、喚起するトピックであるので、鳥取西道路の開通に連動して、当該情報発信事業で、具体的な観光情報やキャンペーン企画の発信を行い、誘客を図る。

（４）観光・広報部局や県外本部等との連携

○県観光戦略課は関西、山陽方面を中心に、広報課は首都圏を中心に、県外本部は所在の圏域において、道路開通を含めた本県の観光宣伝を実施する。

○道路の開通、接続は、特に県内の東西の往来に大きな変化をもたらすものであることから、従来以上に県内全域や近県（島根県東部、但馬地域）のエリア内で、旅行やお出かけの動きが活発化すると見込まれる。よって当該情報発信事業では、主に県内全域と本県隣接地域へ、鳥取西道路周辺地域のＰＲを実施し、誘客を図る。

（５）県東部への波及

○鳥取西道路の開通は、その効果で交通量の増加が見込まれ、鳥取砂丘は、本県への旅行において、欠かせない目的地として来訪者の増加が見込まれるが、砂丘以外の地域や施設は素通りされ、出雲や松江等の有名観光地に移動されてしまうことが懸念される。

○鳥取西道路周辺地域のＰＲを実施することは、旅行者の東部地域での周遊、滞在時間や消費の拡大につながり、さらに県全体での滞在化にもつながることになる。