現在の位置: 予算編成過程の公開 の 令和元年度予算 の 元気づくり総本部のとっとり情報発信費
平成31年度
当初予算 一般事業(公共事業以外)  一般事業要求      支出科目  款:総務費 項:総務管理費 目:広報費
事業名:

とっとり情報発信費

もどる  もどる
(この事業に対するご質問・ご意見はこちらにお寄せください)

元気づくり総本部 広報課 とっとり発信担当 

電話番号:0857-26-7097  E-mail:kouhou@pref.tottori.lg.jp
  事業費(A) 人件費(B) トータルコスト
(A+B)
正職員 非常勤職員 臨時的任用職員
31年度当初予算要求額 71,437千円 28,577千円 100,014千円 3.6人 0.0人 0.0人
30年度当初予算額 71,437千円 28,602千円 100,039千円 3.6人 0.0人 0.0人

事業費

要求額:71,437千円  (前年度予算額 71,437千円)  財源:単県 

事業内容

1 事業内容

 全国での鳥取県の認知度・好感度向上のため、マスメディア等を活用して県外への情報発信をタイムリーかつ効果的に行う。

(1)基幹的情報発信 20,109千円(20,109千円)

     年間を通して首都圏を中心としたマスコミに対してパブリシティ活動を行い、番組制作・雑誌等への掲載を働きかけ、メディアでの露出を確保し、全国への情報発信を行う。
    • 県外情報発信担当機関相互に情報共有・情報発信手法の調整を図り、より効果的な情報発信を実施する。
    • 広報課で基幹的な情報発信を担い、旬の話題に応じたタイムリーな情報発信を行う。
      ※PR会社へ業務委託
      ※委託料は前年度予算にて債務負担行為を設定
(2)機動的運用型情報発信 48,108千円(48,108千円)
     緊急性・重要性の高いテーマに柔軟に対応することで、マスメディアなどを活用した、タイムリーかつ効果的な情報発信を行う。
    • 番組の誘致、著名人をイベントへ招へい(話題づくり)
    • 放送・広告掲載
    • 全国的な訴求力のあるイベントを支援 など
(3)マスメディア等招聘経費 410千円(410千円)
     テレビ番組プロデューサーやライター等メディア関係者を本県へ視察招聘し将来番組内での企画で採り上げてもらう。

2 新年度主要情報発信のスタンス

情報発信機能が集中する首都圏を通じた全国への情報発信の強化に力点を置く。
  • 本県情報の入手経路先の最上位である「テレビ」への露出を積極的に活用する。(「鳥取県に関するイメージ調査」より)
  • 3 力点を置くテーマ

    全国「みどりの愛護」のつどい
  • 移住先としての魅力発信(生活環境の良さ・田舎暮らしの発信)
  • 米子空港のリニューアルに伴う航空便利用による旅の魅力発信
  • 若桜鉄道の観光列車第2弾「八頭」による鳥取の新たな魅力発信
  • 食のみやこ鳥取(梨、鳥取和牛、特選とっとり松葉がに五輝星、新食材等)
  • 2020年東京五輪・パラリンピックに向けたスポーツリゾートの発信
      ※より話題性の高いテーマを臨機応変に柔軟に対応する。

  • これまでの取組と成果

    これまでの取組状況

    ・平成22年度から債務負担行為を設定したことにより、年間を通じたスケールメリットによるコスト削減が可能となった。
    ・平成23年度から情報発信の軸足を関西圏から首都圏へシフトした。
    ・旬の話題に合わせた情報発信を実施した。(勝手にスナバキャンペーン・鳥取砂丘ポケモンGOイベントなど)
    ・情報発信担当部局との連携を活かした情報発信を行った。(例)移住PRイベントマスコミキャラバン、プレスセミナーなど

    これまでの取組に対する評価

    ・新聞広告中心の情報発信から、平成26年度以降は最も有力な情報源であるテレビを中心にパブリシティ活動を実施した。さらに平成28年度からはプレスリリースの本数を増加(6→12本)し、パブリシティ獲得にさらに重点を置いた契約としている。
    ・平成30年度は水木しげるリニューアルオープンなど時期の話題に合わせてメディア露出を図っており、テレビに限らずインターネットでの露出も増えており、大きな広告効果を上げている。
    ・平成30年9月末までにテレビ3件、雑誌2件、ニュースリリース5回を誘致・実施しており、おおむね契約どおり進捗している。

    工程表との関連

    関連する政策内容

    県外・海外向け情報発信の強化

    関連する政策目標

    県外・海外での県の認知度・好感度を高め、観光客誘致、県産品消費拡大、移住定住促進等のための施策を情報発信面で部局横断的に支援する。





    要求額の財源内訳(単位:千円)

    区分 事業費 財源内訳
    国庫支出金 使用料・手数料 寄附金 分担金・負担金 起債 財産収入 その他 一般財源
    前年度予算 71,437 0 0 0 0 0 0 71,437 0
    要求額 71,437 0 0 0 0 0 0 0 71,437