現在の位置: 予算編成過程の公開 の 令和2年度予算 の 令和新時代創造本部の[債務負担行為]とっとり情報発信費
令和2年度
11月補正予算 一般事業(公共事業以外)  一般事業要求      支出科目  款:総務費 項:総務管理費 目:広報費
事業名:

[債務負担行為]とっとり情報発信費

もどる  もどる
(この事業に対するご質問・ご意見はこちらにお寄せください)

令和新時代創造本部 広報課 とっとり発信担当 

電話番号:0857-26-7097  E-mail:kouhou@pref.tottori.lg.jp

事業費

債務負担行為要求額:20,000千円

事業内容

1 目的

全国での鳥取県の認知度・好感度向上のため、広報課で基幹的な情報発信を担う。その一方で、県外情報発信担当機関と相互に調整・連携し、マスメディア等を活用した県外への旬な情報発信をタイムリーかつ効果的に行う。

2 令和3年度の主要情報発信の考え方

(1)情報発信機能が集中する首都圏を通じた全国への情報発信の強化に力点を置く。

    (2)本県情報の入手経路先の最上位であるテレビへの露出を積極的に活用する。(「鳥取県に関するイメージ調査」より)

3 広報テーマ(想定)

東京五輪・パラリンピック(聖火リレー、事前キャンプ)、ワールドマスターズゲームズ関西に向けたスポーツリゾートの発信
  • 移住先としての魅力発信(生活環境の良さ・田舎暮らし)、関係人口受け入れ(コワーキングスペース)の発信
  • 食のみやこ(梨、鳥取和牛、松葉がに五輝星、星空舞、新食材等)
  • 米子鬼太郎空港・鳥取砂丘コナン空港の航空便利用による旅の魅力発信
※より話題性の高いテーマを臨機応変に対応

4 課題と対策

発信媒体が多岐に渡る中、特にテレビ番組誘致は、委託会社または個人の業界に対するコネクションが重要。
  • コロナ禍での情報発信について、動画での発信も含めた広報を検討していく。

5 債務負担行為内容と理由

(1)内容  テレビ、雑誌、ニュースリリースなど県広報の基幹となるパブリシティ活動を通じた情報発信業務をPR会社へ委託し実施する。
事項名  鳥取県基幹的情報発信業務委託
期間   令和3年度
限度額  20,000千円
形態 公募型プロポーザル(想定)にて受託事業者を選定
業務内容
  • 旬の素材(話題)をタイムリーに露出する。
  • マスメディアを通じた情報露出の確保。(スケールメリットによる費用対効果を上げる。)

(2)理由
 テレビ等のメディアでの露出を図るため、年度に関係なく、時期の話題に応じたニュースリリースを途切れなく行う体制とする必要がある。そのため、どのような事項をメディアに売り込んでいくのか、年間を通じた全体の戦略・方向性を、前年度中にあらかじめ擦り合わせておく必要がある。また、半年から四半期前には企画が決定するテレビ・ラジオ番組・雑誌記事等制作スケジュールに合わせ、有利な放送・掲載枠を確保するために、早期に着手する必要がある。
<令和3年度スケジュール>
1月 公募型プロポーザル方式による業者選定
    翌年度のパブリシティ戦略について協議
2月 業者決定、契約(業者はメディアへの働きかけを実施)
4月以降 放送・掲載などの情報発信

これまでの取組と成果

これまでの取組状況

・平成22年度から債務負担行為を設定したことにより、年間を通じたスケールメリットによるコスト削減が可能となった。
・平成23年度から情報発信の軸足を関西圏から首都圏へシフトした。
・旬の話題に合わせた情報発信を実施した。(勝手にスナバキャンペーン・鳥取砂丘ポケモンGOイベントなど)
・情報発信担当部局との連携を活かした情報発信を行った。(例)メディアキャラバン、メディアセミナーなど

これまでの取組に対する評価

・新聞広告中心の情報発信から、平成26年度以降は最も有力な情報源であるテレビを中心にパブリシティ活動を実施した。さらに平成28年度からはニュースリリースの本数を増加し、パブリシティ獲得にさらに重点を置いた契約としている。
・本年度上期は、新型コロナウイルスの影響でテレビ誘致ができない状況であり、お取り寄せ可能な旬の食材や商品を中心に発信している。またテレビや雑誌のほか、インターネット媒体での露出で広告効果を上げている。
・9月末までに雑誌1件、ニュースレター6回、リリース2回、ポケモンマンホール蓋設置イベントを実施。コロナ禍で進捗率はにぶいが、秋以降は梨やカニなどの話題で露出を図っていく予定。

工程表との関連

関連する政策内容

対象者に必要な情報が適切なタイミングで届き、その情報が容易に理解され、具体的な行動につながるよう、各所属において県民に伝わる広報を推進する。

関連する政策目標

各所属の広報力の底上げを図り、広報の基本ルールに沿った計画的かつ戦略的な広報の円滑運用を推進する。また、広報効果を客観的に検証できる仕組みを検討する。



債務負担行為要求書 (単位:千円)

事項 期間 区分 限度額 財源内訳 説明
国庫支出金 起債 分担金
負担金
その他 一般財源
款:総務費
項:総務管理費
目:広報費


3年度から
3年度まで
要求総額
20,000
0

0

0
0
20,000
前年度に媒体選定・企画調整等を実施し、年度当初から円滑な情報発信を行うため、債務負担行為を設定する。
年度
3年度
20,000 0 0 0 0 20,000