地域の企業等と連携をし、社会全体で子育て家庭を応援する機運を醸成し、子育てに優しい地域づくりを進めることを目的とする。
県が発行する「とっとり子育て応援パスポート」を協賛店舗に提示をすると、協賛店舗が独自に考案した子育て応援サービスを受けられる。
パスポート交付要件
・県在住の妊娠中の方又は満１８歳未満の児童を養育している保護者（児童と同一世帯の方のみ）
・有効期限：最年少児童が満１８歳になって最初に迎える３月３１日
※住民基本台帳又は外国人登録原票で申請内容の確認を行う
※第一子妊娠中の方は、正確な有効期限が確定できないため、申請日の次年度末が有効期限となる