現在の位置: 予算編成過程の公開 の 令和3年度予算 の 交流人口拡大本部の「蟹取県へウェルカニ」誘客促進事業
令和3年度
当初予算 一般事業(公共事業以外)  一般事業要求      支出科目  款:商工費 項:観光費 目:観光費
事業名:

「蟹取県へウェルカニ」誘客促進事業

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交流人口拡大本部 観光戦略課 魅力発信担当 

電話番号:0857-26-7237  E-mail:kankou@pref.tottori.lg.jp

  事業費(A) 人件費(B) トータルコスト
(A+B)
正職員 会計年度任用職員 特別職非常勤職員
令和3年度当初予算額 32,427千円 7,921千円 40,348千円 1.0人 0.0人 0.0人
令和3年度当初予算要求額 32,427千円 7,921千円 40,348千円 1.0人 0.0人 0.0人
R2年度当初予算額 32,427千円 7,870千円 40,297千円 1.0人 0.0人 0.0人

事業費

要求額:32,427千円  (前年度予算額 32,427千円)  財源:単県 

一般事業査定:計上   計上額:32,427千円

事業内容

1 事業の目的・概要

・目的:「鳥取県=カニ(蟹取県へウェルカニ)」を情報発信の切り口とした誘客キャンペーンを展開し、首都圏をはじめとする都市圏メディアやWEB、主要SNSでの露出を図ることで本県への旅行需要を創出し、観光誘客につなげる。

    ・概要:県内の対象宿泊施設に宿泊しご応募された方を対象として、抽選で毎月100名様に「鳥取県のカニ」をプレゼントする『蟹取県ウェルカニキャンペーン』を実施。(2021年9月1日〜2022年2月28日)

2 主な事業内容

(1)情報発信                                                                          (単位:千円)
細事業名
内容
要求額
前年度予算額
前年度からの変更点
実施支援業務委託
(鳥取県観光連盟)
県内対象施設への宿泊者を対象とした「鳥取の旬のカニ」プレゼントキャンペーンの実施(応募者情報の集計、抽選及びカニ発送)
8,725
8,725
情報発信業務委託
(公募型プロポーザルにより選定された広告代理店)
・キャンペーンパンフレット、ポスター等PRツールの作成
・首都圏にてメディア発表会等のPRイベントを開催
・フェイスブックやツイッター、インスタグラムなどSNSと連動した特設WEBサイトを構築し、キャンペーン及び県観光情報を発信
・話題化を図るための動画制作及び配信
15,000
15,000
その他情報発信に要する経費・テレビや新聞・雑誌等各種媒体への広告出稿により全国規模でのメディア露出を図り、蟹取県及び本キャンペーンの認知度向上、本県への誘客促進につなげる。(8,442千円)
・認知度向上施策として、SNSを活用した「鳥取の旬のカニ」などのプレゼントキャンペーン企画を実施。(250千円)
・業者選定に伴う審査会委員報酬(10千円)
8,702
8,702
・報償費、報酬を追加
合計
32,427
32,427

3 事業の背景

平成26年度から「ウェルカニキャンペーン」を開始し、令和2年度で7年目を迎えた。「蟹取県」「ウェルカニ」などのキーワードを首都圏をはじめとする各メディアで積極的に露出、各種イベントでPRすることにより、情報発信効果が発現しているところ。
  • 観光客からの評判はよく、県内宿泊施設や観光関連施設、水産事業者からもキャンペーン活用の報告や継続要望をいただいている。
  • 令和3年度も、「ウェルカニ」「蟹取県」を切り口とした観光施策を関係者とともに引き続き行うことで、県観光情報発信および12〜2月の閑散期シーズンの誘客促進に結びつける必要がある。

これまでの取組と成果

これまでの取組状況

○目標
カニの5つの日本一を誇る「蟹取県」である本県の、カニをはじめとする魅力や観光情報の発信を行うことで、本県への旅行需要を創出し、観光誘客につなげる。

○これまでの取組状況・改善点
<平成26年度>
・「鳥取県=カニ王国」というイメージをもたれていない現実
 カニの水揚げ量日本一、消費量日本一であるにも関わらず、大消費地(特に首都圏)ではカニの一大産地であるというイメージがほとんど無い。
・旅行需要が落ち込む冬期の誘客対策
 松葉がにのシーズンである11〜2月は、観光入り込み客数が落ち込む時期。
・様々な情報が飛び交う大消費地での「尖った情報発信」の必要性
 多くの情報が氾濫する首都圏や関西圏では、ありきたりな情報発信では見向きもされず、取り上げられない。

以上のことから、全国に向けたインパクトある発信となり得る「カニの水揚げ量日本一」を切り口としたキャンペーンを企画。
「ウェルカニ」「蟹取県」「毎月100名様に鳥取の旬のカニをプレゼント」など、「尖った切り口、キャッチーな発信、インパクトのある企画」を実施。
◎キャンペーン応募総数は、5,410通

<平成27年度>
・キャンペーン期間を、1ヶ月前倒し、9月1日から2月28日の6ヶ月間実施。
◎キャンペーン応募総数は、18,018通で、前年の3.3倍。

<平成28年度>
・新たな取り組みとして、キャンペーンビジュアルにオリジナルの特撮風キャラクター「カニダー」と「カニ取団」を起用。
・県内周遊を促すため、スタンプラリーを新たに実施。
・鳥取県出身のクリエイターを起用し、カニをテーマにした鳥取県PR動画を制作。SNSを中心に大規模に拡散され、YouTubeで116万回再生を記録。
◎キャンペーン応募総数は、21,307通で、前年の1.2倍。

<平成29年度>
・前年度に引き続き、キャンペーンビジュアルに「カニダー・カニ取団」を起用。
・スタンプラリーに加え、新たな取り組みとして、フォトコンテストを実施。
◎キャンペーン応募総数は、30,928通で、前年の1.45倍。

<平成30年度>
・専用応募はがきのみの応募から、新たにWEBによる応募も可能とし、利便性を強化した。
・これまで鳥取県観光連盟及び鳥取県旅館ホテル生活衛生同業組合に加盟の宿泊施設をキャンペーン対象宿泊施設としていたが、新たに各市町村観光協会に加盟する宿泊施設も対象とした。これにより、参加施設が151施設に増え(26施設増)、キャンペーンの盛り上げと観光客の利便性を向上させた。
・県内周遊施策として、スタンプラリーとフォトコンテストを実施。
 ※応募数:スタンプラリー337件、フォトコンテスト896件
◎キャンペーン応募総数は、16,759通で、前年比0.54倍と半減。

<令和元年(平成31年)度>
・全国の若年層向け認知度向上施策として、お笑いタレントのひょっこりはんを起用したカニトリ体操動画を制作し、SNS上で動画と連動した蟹取県クイズ「カニトリ体操チャレンジ」を実施。
・併せて県内周遊施策として、県内観光地3カ所以上を巡る「フォトラリーチャレンジ」を実施。「#蟹取県」とタグ付けした写真をSNS上で投稿してもらい、観光客の体験やリアルな声の拡散を図った。
 ※応募数:蟹取県クイズ23,378件、フォトラリー404件
・「宿泊チャレンジ」の対象宿泊施設が過去最大の161に増加。(10施設増)
◎キャンペーン応募総数は、17,593通で、前年比1.05倍。

<令和2年度>
・キャンペーン開始時期を1か月半前倒しし、7月13日から2月28日まで7カ月半実施。
・「コロナや災害に負けずにみんな蟹バレ!」をキャッチコピーとし、お笑いタレント「ガンバレルーヤ」をPR大使「蟹バレルーヤ」として起用。
・県内周遊施策として、カニにまつわる写真を2カ所以上で撮影しSNS上で投稿してもらう「ウェルカニフォトチャレンジ」を実施。
・蟹バレルーヤがカニ料理に挑戦する動画の公開「蟹取県クッキングチャレンジ」も11月以降に実施予定。
◎キャンペーン応募数は、7〜8月:1,299件、9月:2,448件(昨年比1.57%)。

これまでの取組に対する評価

ウェルカニキャンペーンを開始して7ヶ年が経過する中、宿泊施設や観光施設、水産関係者からは本キャンペーンをさらに誘客に活用していきたいという声が多数ある。
昨年度からは鳥取県西部で「ウェルカニ料理コンテスト」が開催されるなど、「蟹取県」「ウェルカニ」のキャッチコピーが県内で浸透し、飲食業界でも誘客に活用しようという取り組みもある。
 毎年のアンケート結果によると当キャンペーンのリピーターも多く見られる。 
 鳥取県に関するイメージ調査において、カニに関する認知度は、ごくわずかずつ上がってきているものの、県外での認知度はまだまだ低い状況であるため、引き続き地道な取り組みを実施していくとともに、メディアで話題となる新たな演出や工夫が必要。

財政課処理欄


要求額の財源内訳(単位:千円)

区分 事業費 財源内訳
国庫支出金 使用料・手数料 寄附金 分担金・負担金 起債 財産収入 その他 一般財源
前年度予算 32,427 0 0 0 0 0 0 0 32,427
要求額 32,427 0 0 0 0 0 0 0 32,427

財政課使用欄(単位:千円)

区分 事業費 国庫支出金 使用料・手数料 寄附金 分担金・負担金 起債 財産収入 その他 一般財源
計上額 32,427 0 0 0 0 0 0 0 32,427
保留 0 0 0 0 0 0 0 0 0
別途 0 0 0 0 0 0 0 0 0