これまでの取組と成果
これまでの取組状況
・事業目標
鳥取県観光振興指針「ようこそようこそ鳥取県運動取組指針」において令和９（2027）年の外国人延べ宿泊者数30万人達成を目標としている。
・取組状況
米子鬼太郎空港発着の国際航空便の路線拡大、積極的な海外プロモーション等の効果により、令和７（2025）年10月時点の外国人延べ宿泊者数（速報値）は約16万６千人となっている。SNSの活用を中心とした情報発信のほか、現地旅行博への出展や旅行会社・現地インフルエンサーを招へいしてのFAMツアーなどのプロモーションを実施した。
これまでの取組に対する評価
・取組状況に対する評価
令和５年10月に再開した米子ソウル便は好調に推移し令和７年12月23日から山陰の国際定期便で初となるデイリー運航が開始。また、令和7年５月29日には米子台北便が週２便で就航を開始。引き続きインバウンドの拡大に向けて海外航空や旅行会社等と連携しながら誘客プロモーション等に取り組んでいく。
・改善点
特定市場の政治情勢等に影響されにくい多角的なインバウンド誘客の一環として、令和７年11月には欧州市場からの誘客促進に向けて、フランス・パリで知事トッププロモーションを実施したところであり、今後、「遥かな町へ」の映画公開など、本県ならではのマンガや自然、食等を活かしたＰＲを更に強化する。
また、大阪・関西万博でつながりのできたサウジアラビアなどの中東市場について、市場の可能性を探るため、日本政府観光局（JNTO）と連携した情報発信などを実施する。