とっとり情報発信費（細事業：鳥取ブランド発信事業）/平成２７年度予算/とりネット/ 鳥取県公式ホームページ

	事業費(A)	人件費(B)	トータルコスト(A+B)	従事人役
現計予算額	74,717千円	12,424千円	87,141千円	1.6人
補正要求額	17,000千円	0千円	17,000千円	0.0人
計	91,717千円	12,424千円	104,141千円	1.6人

１．目的

全国における本県の認知度・好感度向上のための情報発信の継続的強化を図り、イメージアップ・観光誘客・県民の誇り醸成等に繋げるため、マスメディア等を有機的に活用した県外への｢とっとり情報｣の発信を臨機応変に実施しているところ。

本年度は

テレビを積極的に活用し、国内は首都圏

を、海外は韓国対策を中心に実施する方針であるが、さらに

中京圏

、

海外（台湾・香港）向け

の情報発信の強化を図り、本県観光・食の認知度向上及び観光誘客等をはかる。

２．背景と戦略

（１）中京圏対策
○背景
鳥取県のブランド力が低い地域
・鳥取の観光・特産品の認知度が低い
・鳥取は「遠い・不便」と感じている
・「鳥取県への非訪問理由」に「情報がない」をあげる割合が高い

その一方で、
・交通アクセス改善により、宿泊者数や観光入込客の増加
・関西・中国圏に次いで訪問意向が高い（中高年層）
・自然、温泉、食への関心が高い

さらに、
・3月末に名古屋-出雲便が就航し、新規誘客が見込める

○戦略
・ウェルカニキャンペーン開催期に、砂丘、大山など豊かな自然が満喫できる観光地、旬の食材、温泉地の情報をメディアを活用して発信し、中高年層をターゲットに、宿泊者の増加をはかる

・出雲及び山陰への関心が高まる秋（10、11月）に露出を行い誘客をはかる

　　
（２）海外（台湾、香港）対策
○背景
・本県への誘客が望める有望市場であるが、旅行会社・消費者とも認知度が未だ低い状況

・中国５県や関西広域での連携PRを進めることで、梨などの果物、名探偵コナンなど、鳥取ブランドのイメージの芽ができつつあるが、差別化をさらに行うことが必要

・各部局が実施している梨等の物産展、観光PR事業の時期やイメージを集中、統一することで効果を上げることが可能

○戦略
・物産展の開催に合わせ、観光部局等関連部局が連携して事業を実施し、鳥取県のイメージ発信、事業効果の向上を目指す

・発信するイメージは「鳥取＝梨の里」とし、梨の販売時期での共同プロモーションを実施

３．要求内容・金額

（１）中京圏対策（7,000千円）
中高年層をターゲットとした中京圏で放映されるテレビ番組のロケ誘致、交通広告実施等の情報発信

	金額（千円）	内容
テレビ番組誘致	3,000	中京圏の民放局の情報バラエティ番組のロケを誘致（秋～冬） @3,000千円×1番組
名古屋駅PR	2,000	・駅構内デジタルサイネージ掲出（7日間）1550千円・ＪＲ等車内広告（4日間）450千円
新聞広告	2,000	@1，000千円×2回（10月、1月）

（２）海外（台湾、香港）対策（10,000千円）
海外での物産展開催や観光プロモーションにあわせて、テレビ番組のロケを誘致し、海外での戦略的な情報発信を強化する

	金額（千円）	内容
テレビ番組誘致	10,000	ファミリー、中高年層等をターゲットとした情報・旅番組のロケ誘致台湾 @5,000千円×1番組香港 @5,000千円×1番組

合計：17,000千円

区分	事業費	財源内訳
区分	事業費	国庫支出金	使用料・手数料	寄附金	分担金・負担金	起債	財産収入	その他	一般財源
現計予算額	74,717	0	0	0	0	0	0	0	74,717
要求額	17,000	0	0	0	0	0	0	0	17,000

区分	事業費	国庫支出金	使用料・手数料	寄附金	分担金・負担金	起債	財産収入	その他	一般財源
計上額	0	0	0	0	0	0	0	0	0
保留	0	0	0	0	0	0	0	0	0
別途	0	0	0	0	0	0	0	0	0

とっとり情報発信費（細事業：鳥取ブランド発信事業）

事業費

事業内容

１．目的

２．背景と戦略

３．要求内容・金額

財政課処理欄

要求額の財源内訳(単位：千円)

財政課使用欄(単位：千円)