これまでの取組と成果
これまでの取組状況
○目標
カニの５つの日本一を誇る「蟹取県」である本県の、カニをはじめとする魅力や観光情報の発信を行うことで、本県への旅行需要を創出し、観光誘客につなげる。
○これまでの取組状況・改善点
＜平成26年度＞
・「鳥取県＝カニ王国」というイメージをもたれていない現実
カニの水揚げ量日本一、消費量日本一であるにも関わらず、大消費地（特に首都圏）ではカニの一大産地であるというイメージがほとんど無い。
・旅行需要が落ち込む冬期の誘客対策
松葉がにのシーズンである11〜2月は、観光入り込み客数が落ち込む時期。
・様々な情報が飛び交う大消費地での「尖った情報発信」の必要性
多くの情報が氾濫する首都圏や関西圏では、ありきたりな情報発信では見向きもされず、取り上げられない。
以上のことから、全国に向けたインパクトある発信となり得る「カニの水揚げ量日本一」を切り口としたキャンペーンを企画。
「ウェルカニ」「蟹取県」「毎月100名様に鳥取の旬のカニをプレゼント」など、「尖った切り口、キャッチーな発信、インパクトのある企画」を実施。
・キャンペーン期間：10月1日から2月28日（5ヶ月間）
◎キャンペーン応募総数は、5,410通
＜平成27年度＞
・キャンペーン期間：9月1日から2月28日（6ヶ月間）
◎キャンペーン応募総数は、18,018通で、前年の3.3倍。
＜平成28年度＞
・キャンペーン期間：9月1日から2月29日（6ヶ月間）
◎キャンペーン応募総数は、21,307通で、前年の1.2倍。
・新たな取り組みとして、キャンペーンビジュアルにオリジナルの特撮風キャラクター「カニダー」と「カニ取団」を起用。
・県内周遊を促すため、スタンプラリーを新たに実施。
・鳥取県出身のクリエイターを起用し、カニをテーマにした鳥取県PR動画を制作。YouTubeで116万回再生を記録。
＜平成29年度＞
・キャンペーン期間：9月1日から2月28日（6ヶ月間）
◎キャンペーン応募総数は、30,928通で、前年の1.45倍
・前年度に引き続き、キャンペーンビジュアルに「カニダー・カニ取団」を起用。
・スタンプラリーに加え、新たにフォトコンテストを実施。
＜平成30年度＞
・キャンペーン期間：9月1日から2月28日（6ヶ月間）
◎キャンペーン応募総数は、16,759通で、前年比0.54倍と半減。
・専用はがきによる応募に加え、WEBによる応募も可能とした。
（料金差出人払いに変更）
・キャンペーン対象宿泊施設は、151に増加。（26施設増）
・県内周遊施策として、スタンプラリーとフォトコンテストを実施。
※応募数：スタンプラリー337件、フォトコンテスト896件
＜令和元年（平成31年）度＞
・キャンペーン期間：9月1日から2月28日（6ヶ月間）
◎キャンペーン応募総数は、17,593通で、前年比1.05倍。
・キャンペーン対象宿泊施設は161に増加。（10施設増）
・お笑いタレント(ひょっこりはん)を起用した動画を制作し、SNS上で動画と連動した蟹取県クイズ施策を実施。
・県内周遊施策としてフォトラリーを実施。SNS上で「#蟹取県」で投稿してもらい、観光客の体験やリアルな声の拡散を図った。
※応募数：蟹取県クイズ23,378件、フォトラリー404件
＜令和２年度＞
・キャンペーン期間：7月13日から2月29日（7ヶ月間半）※1か月半前倒し
◎キャンペーン応募数は、23,215通で、前年比1.32倍。
・県内周遊施策として、県内で撮影したカニにまつわる写真をSNSで投稿してもらう「フォトチャレンジ」を実施。※応募数：301件
・お笑いタレント(ガンバレルーヤ)がカニ料理に挑戦する動画を制作し、SNS上で拡散を図る「クッキングチャレンジ」を実施。 ※参加数：28,676件
＜令和３年度＞
・キャンペーン期間：9月1日から2月28日（6ヶ月間）
※宿泊キャンペーン期間は１１月１日から2月28日（4ヶ月間）
◎キャンペーン応募数は、14,591通で前年比0.63倍。
・SNSキャンペーン(9/1〜）
つぶやき＆フォトチャレンジ・カニメーションチャレンジ 778件
・SNSキャンペーン(11/1〜）
#とり旅診断 2,486件
＜令和４年度＞
・キャンペーン期間：9月1日から2月28日（6ヶ月間）
・メルカリShopsとのコラボによるメルカニShopsを蟹取県公式サイトにオープン（24社出店中10/18時点）
・SNSキャンペーン(10/1〜）
メルカニShops祭り（Twitter）
＃推し旅チャレンジ（Instagram）
これまでの取組に対する評価
ウェルカニキャンペーンを開始して９ヶ年が経過し、「蟹取県」「ウェルカニ」のキャッチコピーが県内で浸透する中で、宿泊施設や観光事業者、水産関係者からも本キャンペーンと連動してさらなる誘客や販促を図りたいという声も多い。
令和元年度からは、県内飲食業界で「ウェルカニ料理」の取組が始まり、令和２年度からはカニ関連商品の通販キャンペーン「ウェブカニキャンペーン」の開催、令和３年度には「ベジカニキャンペーン」の開催といった、本キャンペーンを基軸に連動した誘客施策や販促施策に積極的に活用されている。その一つの集大成として令和４年度はメルカリShopsとのコラボ企画メルカニShopsのオープンに繋がっている。メルカニShopsの参加店舗はウェブカニキャンペーンなどに参加している事業者が多数。EC販売のノウハウが蓄積されており、カニ＝鳥取県の認知度向上に貢献している。
毎年のキャンペーン参加者のアンケート結果によると、当キャンペーンのリピーターは多く見られるが、県外での「蟹取県」「鳥取＝カニ」の認知度はまだまだ低い状況である。引き続き地道な取り組みを実施していくとともに、メディアで話題となる新たな演出や工夫が必要。